声动早咖啡 - 淘宝闪购|咖啡豆:电视频道、杂志品牌进军户外服饰,韩国企业为何热衷改造非时尚品牌? 封面

淘宝闪购|咖啡豆:电视频道、杂志品牌进军户外服饰,韩国企业为何热衷改造非时尚品牌?

淘宝闪购|咖啡豆:电视频道、杂志品牌开卖户外服饰,韩国企业为何乐于改造非时尚品牌?

本集简介

本期节目由淘宝闪购冠名播出,点外卖上淘宝闪购,更快到家。 2024年6月,韩国F&F集团与探索频道重新签约,未来15年内获得Discovery Expedition探索品牌在亚太地区11个国家和地区的运营授权,涵盖中国、日本、泰国等地。类似地,2023年,国家地理在中国内地开设了首家品牌店,合作授权方为韩国公司The Nature Holdings。为何运营一个原本缺乏时尚基因的授权品牌,在韩国时尚产业中却如此普遍?本期咖啡豆回复将对此展开探讨 06:53。你愿意购买这类非时尚品牌授权的服饰产品吗?你的衣橱里有哪些特别有趣的品牌标识?欢迎在评论区和我们聊聊。 本期还带来关于SpaceX、萝卜快跑、甲骨文、Anthropic及航空公司的最新动态 01:25,欢迎收听! 春天一到,味蕾也开始苏醒。开启春天,就从咖啡、甜点和小零食的春日限定风味开始!现在点击早咖啡专属链接,或上淘宝闪购搜索「声动早咖啡」,即可领取20元大额红包,还有每日可领的春季大额券包!点外卖就上淘宝闪购,更快到家。 主播 Mengyi 幕后制作 监制:Zelin、Stella 实习研究员:晨扬 运营:George 声音设计:沁茗 封面设计:饭团 营销内容策划:beibei 商业内容策划:茹雪、幸倍 声动活泼商业化小队:新新、秋杰、琳琳、迪卡 商务合作:声动早咖啡等节目商业合作持续招募中,点击链接直达声动商务会客厅,或发送邮件至 business@shengfm.cn 联系我们; 加入我们:声动活泼现正招聘内容监制、声音设计、商业发展等全职岗位,以及内容实习生,工作地点为北京东城区,详细岗位信息与申请方式请点击链接; 听众投稿:如果你了解身边日常现象背后的成因,欢迎投稿,你的发现可能出现在节目中。 「用声音碰撞世界」,声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。 我们还有这些播客:声东击西、What's Next|科技早知道、商业WHY酱、跳进兔子洞&跳进兔子洞第三季、吃喝玩乐了不起、不止金钱、泡腾 VC、反潮流俱乐部 如果你喜欢我们的节目,欢迎打赏支持,或推荐给朋友。 本节目音频及文字内容版权归声动活泼所有,未经授权不得用于AI模型训练等用途。

双语字幕

仅展示文本字幕,不包含中文音频;想边听边看,请使用 Bayt 播客 App。

Speaker 0

本周节目由淘宝闪购冠名播出,点外卖上淘宝闪购更快到家。

本周节目由淘宝闪购冠名播出,点外卖上淘宝闪购更快到家。

Speaker 1

用声音碰撞世界,生动活泼。

用声音碰撞世界,生动活泼。

Speaker 1

生动早咖啡与你轻松同步日常生活与商业事件。

生动早咖啡与你轻松同步日常生活与商业事件。

Speaker 1

嗨,各位早上好呀。

嗨,各位早上好呀。

Speaker 1

今天是2026年的4月3号,星期五。

今天是2026年的4月3号,星期五。

Speaker 1

这里是生动早咖啡,我是来自生动活泼的梦一。

这里是生动早咖啡,我是来自生动活泼的梦一。

Speaker 1

Space X上市之后,马斯克的财富将达到怎样的规模?

Space X上市之后,马斯克的财富将达到怎样的规模?

Speaker 1

萝卜快跑在武汉出现故障,原因可能是什么?

萝卜快跑在武汉出现故障,原因可能是什么?

Speaker 1

今天我们的节目上半部分就会来回答这些问题。

今天我们的节目上半部分就会来回答这些问题。

Speaker 1

那咱今天节目后半段的咖啡豆回复时间里,今天要来回复听友53,他关于户外品牌的一些新发现。

那咱今天节目后半段的咖啡豆回复时间里,今天要来回复听友53,他关于户外品牌的一些新发现。

Speaker 1

他说最近在商场里看到了DISCOVERY EXPEDITION的门店,但是在他的印象里,DISCOVERY应该是一个美国电视频道最出名的节目,就是贝尔主持的《荒野求生》。

他说最近在商场里看到了DISCOVERY EXPEDITION的门店,但是在他的印象里,DISCOVERY应该是一个美国电视频道最出名的节目,就是贝尔主持的《荒野求生》。

Speaker 1

他了解之后发现做杂志的国家地理也有类似的服装生意,所以53想知道这些杂志和电视频道为什么也会卖自己的户外服饰呢?

他了解之后发现做杂志的国家地理也有类似的服装生意,所以53想知道这些杂志和电视频道为什么也会卖自己的户外服饰呢?

Speaker 1

我们在几条新鲜的商业科技动态之后,马上就会来关注这门跨界生意。

我们在几条新鲜的商业科技动态之后,马上就会来关注这门跨界生意。

Speaker 1

SpaceX秘密提交上市申请。

SpaceX秘密提交上市申请。

Speaker 1

根据彭博社4月1号的报道,马斯克旗下的SpaceX已经向美国证券交易委员会秘密提交了IPO文件,想要在今年6月上市。

根据彭博社4月1号的报道,马斯克旗下的SpaceX已经向美国证券交易委员会秘密提交了IPO文件,想要在今年6月上市。

Speaker 1

我们之前也提到过,SpaceX计划募资最高750亿美元,上市估值可能超过1.75万亿美元。

我们之前也提到过,SpaceX计划募资最高750亿美元,上市估值可能超过1.75万亿美元。

Speaker 1

另外,SpaceX正在考虑采用双重股权结构,让马斯克等内部人士掌握更大的投票权。

另外,SpaceX正在考虑采用双重股权结构,让马斯克等内部人士掌握更大的投票权。

Speaker 1

根据BBC的报道,SpaceX的上市将是今年三大超级IPO中最先落地的一个。

根据BBC的报道,SpaceX的上市将是今年三大超级IPO中最先落地的一个。

Speaker 1

排在之后的则是两家AI公司,分别是OpenAI和Anthropic。

排在之后的则是两家AI公司,分别是OpenAI和Anthropic。

Speaker 1

对于马斯克个人来说,按照他在SpaceX中的持股比例,上市之后他有可能成为全球第一个身家超过1万亿美元的人。

对于马斯克个人来说,按照他在SpaceX中的持股比例,上市之后他有可能成为全球第一个身家超过1万亿美元的人。

Speaker 1

萝卜快跑在武汉出现故障。

萝卜快跑在武汉出现故障。

Speaker 1

根据财新的报道,3月31号的晚间,多辆百度旗下的萝卜快跑自动驾驶出租车在武汉发生故障,停在道路的中间无法移动。

根据财新的报道,3月31号的晚间,多辆百度旗下的萝卜快跑自动驾驶出租车在武汉发生故障,停在道路的中间无法移动。

Speaker 1

截止到4月1号,百度对故障的具体原因还没有做出回应。

截止到4月1号,百度对故障的具体原因还没有做出回应。

Speaker 1

有行业人士认为,这次萝卜快跑车辆停滞很可能是遇到了突发情况,触发了安全机制。

有行业人士认为,这次萝卜快跑车辆停滞很可能是遇到了突发情况,触发了安全机制。

Speaker 1

类似的情况在自动驾驶行业并不罕见。

类似的情况在自动驾驶行业并不罕见。

Speaker 1

去年12月,由于旧金山停电、交通信号灯失效,GOOGLE旗下的威猛无人车也遇到过集体停滞的情况。

去年12月,由于旧金山停电、交通信号灯失效,GOOGLE旗下的威猛无人车也遇到过集体停滞的情况。

Speaker 1

另外一名汽车供应链人士在接受财经采访时表示,萝卜快跑这类自动驾驶出租车往往都配备了后台操控人员,系统遇到处理不了的问题时会远程介入。

另外一名汽车供应链人士在接受财经采访时表示,萝卜快跑这类自动驾驶出租车往往都配备了后台操控人员,系统遇到处理不了的问题时会远程介入。

Speaker 1

这次事故需要进一步的关注,后台人员能否对车辆进行干预?

这次事故需要进一步的关注,后台人员能否对车辆进行干预?

Speaker 1

甲骨文大规模裁员数千人。

甲骨文大规模裁员数千人。

Speaker 1

根据《华尔街日报》4月1号的报道,美国科技公司甲骨文进行了新一轮大规模的裁员,涉及美国和印度等等多个地区的业务线。

根据《华尔街日报》4月1号的报道,美国科技公司甲骨文进行了新一轮大规模的裁员,涉及美国和印度等等多个地区的业务线。

Speaker 1

裁员的具体规模还没有公布,不过根据BBC的报道,有员工通过内部办公软件上活跃人数的变化估算,大约有1万人失去了工作。

裁员的具体规模还没有公布,不过根据BBC的报道,有员工通过内部办公软件上活跃人数的变化估算,大约有1万人失去了工作。

Speaker 1

甲骨文正在大举投资AI基础设施,同时承受着巨大的财务压力。

甲骨文正在大举投资AI基础设施,同时承受着巨大的财务压力。

Speaker 1

他们今年计划在基础设施上投入至少500亿美元。

他们今年计划在基础设施上投入至少500亿美元。

Speaker 1

今年1月,甲骨文又宣布通过债务和股权融资500亿美元。

今年1月,甲骨文又宣布通过债务和股权融资500亿美元。

Speaker 1

甲骨文与OPENAI合作的星际之门项目是一个5000亿美元的数据中心计划,但是甲骨文需要承担数百亿美元的债务来推进这个项目。

甲骨文与OPENAI合作的星际之门项目是一个5000亿美元的数据中心计划,但是甲骨文需要承担数百亿美元的债务来推进这个项目。

Speaker 1

有投资者和分析师认为这笔交易的风险很高,因为合作方 openai 本身还没有盈利,过去半年的时间里,甲骨文的股价已经跌去了接近50%。

有投资者和分析师认为这笔交易的风险很高,因为合作方 openai 本身还没有盈利,过去半年的时间里,甲骨文的股价已经跌去了接近50%。

Speaker 1

Anthropic 意外泄露 Claude Co 源代码。

Anthropic 意外泄露 Claude Co 源代码。

Speaker 1

3月30号,美国 AI 公司 Anthropic 在一次 Claude Co 更新当中,意外发布了大约1900个内部文件。

3月30号,美国 AI 公司 Anthropic 在一次 Claude Co 更新当中,意外发布了大约1900个内部文件。

Speaker 1

共计51.2万行源代码。

共计51.2万行源代码。

Speaker 1

Claude Co 是 Anthropic 旗下的 AI 编程工具,直接运行在开发者的本地环境中。

Claude Co 是 Anthropic 旗下的 AI 编程工具,直接运行在开发者的本地环境中。

Speaker 1

Anthropic 在声明当中表示。

Anthropic 在声明当中表示。

Speaker 1

这次泄露是发布环节的人为失误导致的。

这次泄露是发布环节的人为失误导致的。

Speaker 1

这已经是 anthropic 几天之内第2次出现安全疏漏。

这已经是 anthropic 几天之内第2次出现安全疏漏。

Speaker 1

此前财富杂志报道显示,anthropic 曾经将数千份内部文件存放在可公开访问的系统上。

此前财富杂志报道显示,anthropic 曾经将数千份内部文件存放在可公开访问的系统上。

Speaker 1

其中包含了还没有公布的新模型信息。

其中包含了还没有公布的新模型信息。

Speaker 1

不过有开发者表示,anthropic 真正的护城河是 claude 模型本身,而不是 claude co。

不过有开发者表示,anthropic 真正的护城河是 claude 模型本身,而不是 claude co。

Speaker 1

甚至有开发者认为,cloud code 应该像 google 和 openai 的编程工具一样,从一开始就采取开源的策略。

甚至有开发者认为,cloud code 应该像 google 和 openai 的编程工具一样,从一开始就采取开源的策略。

Speaker 1

国内航线燃油附加费大幅上调。

国内航线燃油附加费大幅上调。

Speaker 1

4月1号,国航、厦航、中联航等等多家航司发布公告,将会从4月5号起上调国内航线的燃油附加费。

4月1号,国航、厦航、中联航等等多家航司发布公告,将会从4月5号起上调国内航线的燃油附加费。

Speaker 1

800公里以下的航段燃油费从10块涨到了60块,800公里以上则从20块涨到了120块。

800公里以下的航段燃油费从10块涨到了60块,800公里以上则从20块涨到了120块。

Speaker 1

根据界面新闻的报道,一般情况下航空煤油的出厂价在每吨5000元时会免收燃油附加费。

根据界面新闻的报道,一般情况下航空煤油的出厂价在每吨5000元时会免收燃油附加费。

Speaker 1

但是截止到三月中旬,国内航空煤油的出厂价已经上涨到了大约每吨8500元。

但是截止到三月中旬,国内航空煤油的出厂价已经上涨到了大约每吨8500元。

Speaker 1

不少旅客也已经提前购买机票。

不少旅客也已经提前购买机票。

Speaker 1

航旅纵横的数据显示,截止到4月1号,五一假期国内航线的机票预订量接近130万张,比去年同期多了百分之十三。

航旅纵横的数据显示,截止到4月1号,五一假期国内航线的机票预订量接近130万张,比去年同期多了百分之十三。

Speaker 1

去哪儿大数据研究院的分析认为,以往的五一机票预定大多发生在出行前的两周时间里。

去哪儿大数据研究院的分析认为,以往的五一机票预定大多发生在出行前的两周时间里。

Speaker 1

但是今年受到燃油附加费可能上涨的影响,提前购买机票的旅客明显增多。

但是今年受到燃油附加费可能上涨的影响,提前购买机票的旅客明显增多。

Speaker 1

以上就是我们为你梳理的几则最近发生的商业科技动态。

以上就是我们为你梳理的几则最近发生的商业科技动态。

Speaker 1

那在走进今天的咖啡豆回复时间之前,还想和你分享一则我们的早咖啡小动态。

那在走进今天的咖啡豆回复时间之前,还想和你分享一则我们的早咖啡小动态。

Speaker 1

今天是北京三里屯爱马仕专卖店开业的第一天,早咖啡节目组的贝贝和如雪也受邀前往提前探店。

今天是北京三里屯爱马仕专卖店开业的第一天,早咖啡节目组的贝贝和如雪也受邀前往提前探店。

Speaker 1

这家足足有5层的新店究竟有哪些新鲜的看点?

这家足足有5层的新店究竟有哪些新鲜的看点?

Speaker 1

欢迎你前往生动早咖啡的小红书和我们一起云逛街。

欢迎你前往生动早咖啡的小红书和我们一起云逛街。

Speaker 1

别忘了,声是声音的声。

别忘了,声是声音的声。

Speaker 1

好了,早咖啡小动态就分享到这儿。

好了,早咖啡小动态就分享到这儿。

Speaker 1

下面和我一同走进到今天的咖啡豆回复时间。

下面和我一同走进到今天的咖啡豆回复时间。

Speaker 1

欢迎来到今天的咖啡豆回复时间。

欢迎来到今天的咖啡豆回复时间。

Speaker 1

听友五十三给我们投稿提问,他想知道DISCOVERY和国家地理这两个品牌,一个是电视频道,一个是杂志,怎么现在都在国内开设门店,做起了户外产品呢?

听友五十三给我们投稿提问,他想知道DISCOVERY和国家地理这两个品牌,一个是电视频道,一个是杂志,怎么现在都在国内开设门店,做起了户外产品呢?

Speaker 1

那这两个品牌都去做户外服饰,采用的其实都是品牌授权的模式,就是把自己的品牌授权给运营商来开发,并且再由运营商来销售服装、包包等等各种品牌自身并不擅长的产品。

那这两个品牌都去做户外服饰,采用的其实都是品牌授权的模式,就是把自己的品牌授权给运营商来开发,并且再由运营商来销售服装、包包等等各种品牌自身并不擅长的产品。

Speaker 1

当然,品牌也会向运营商收取授权费,还可能会从产品的销售额中来抽成。

当然,品牌也会向运营商收取授权费,还可能会从产品的销售额中来抽成。

Speaker 1

界面新闻的报道就显示,Discovery Expedition(探索品牌)来源于美国探索频道,但是它并不是由频道本身来运营的,在全球各大市场,探索频道将这个商标授权给了不同的公司,比如说负责美国市场的是户外用品运营商Sierra。

界面新闻的报道就显示,Discovery Expedition(探索品牌)来源于美国探索频道,但是它并不是由频道本身来运营的,在全球各大市场,探索频道将这个商标授权给了不同的公司,比如说负责美国市场的是户外用品运营商Sierra。

Speaker 1

在韩国,则是由棒球帽品牌MLB的母公司FNF集团来操盘。

在韩国,则是由棒球帽品牌MLB的母公司FNF集团来操盘。

Speaker 1

而在中国市场,探索品牌最初是交给了国产户外品牌探路者。

而在中国市场,探索品牌最初是交给了国产户外品牌探路者。

Speaker 1

2018年,他们在国内开出了171家线下门店。

2018年,他们在国内开出了171家线下门店。

Speaker 1

不过2022年起,探路者在财报当中就表示,线下市场环境变化导致探索品牌的门店建设计划推进缓慢。

不过2022年起,探路者在财报当中就表示,线下市场环境变化导致探索品牌的门店建设计划推进缓慢。

Speaker 1

为了顺应当时的国潮趋势,公司将聚焦资源投入自有品牌,他们也开始逐渐剥离这个授权品牌。

为了顺应当时的国潮趋势,公司将聚焦资源投入自有品牌,他们也开始逐渐剥离这个授权品牌。

Speaker 1

到了2024年的6月,韩国FNF集团与探索频道重新签订合约,在未来15年内获得DISCOVERY EXPEDITION探索品牌在亚太市场11个国家和地区的运营授权,其中就包括中国、日本、泰国等等国家。

到了2024年的6月,韩国FNF集团与探索频道重新签订合约,在未来15年内获得DISCOVERY EXPEDITION探索品牌在亚太市场11个国家和地区的运营授权,其中就包括中国、日本、泰国等等国家。

Speaker 1

自那之后,这个品牌才在国内市场迎来了重启。

自那之后,这个品牌才在国内市场迎来了重启。

Speaker 1

界面新闻指出,探路者曾经尝试为探索品牌打造更加年轻的形象,提升品牌的吸引力,但是收效不佳。

界面新闻指出,探路者曾经尝试为探索品牌打造更加年轻的形象,提升品牌的吸引力,但是收效不佳。

Speaker 1

而凭借着FNF集团的运营,在韩国市场由于他们比较擅长通过韩流明星来进行营销,探索品牌在当地也成为了仅次于北面的第二大户外品牌。

而凭借着FNF集团的运营,在韩国市场由于他们比较擅长通过韩流明星来进行营销,探索品牌在当地也成为了仅次于北面的第二大户外品牌。

Speaker 1

比较类似的情况是,2023年国家地理在中国内地开出了第一家品牌店。

比较类似的情况是,2023年国家地理在中国内地开出了第一家品牌店。

Speaker 1

迪士尼消费品部高管曾经透露,品牌的合作授权商是韩国公司THE NATURE HOLDINGS。

迪士尼消费品部高管曾经透露,品牌的合作授权商是韩国公司THE NATURE HOLDINGS。

Speaker 1

华盛顿邮报指出,在韩国,许多原本与时尚没有太多直接关联的美国品牌都被改造成了服装品牌。

华盛顿邮报指出,在韩国,许多原本与时尚没有太多直接关联的美国品牌都被改造成了服装品牌。

Speaker 1

除了我们刚刚提到的探索频道、国家地理杂志。

除了我们刚刚提到的探索频道、国家地理杂志。

Speaker 1

还包括曾经的胶卷大王柯达、娱乐媒体BILLBOARD,甚至还有1991年就破产倒闭的航空公司泛美航空等等。

还包括曾经的胶卷大王柯达、娱乐媒体BILLBOARD,甚至还有1991年就破产倒闭的航空公司泛美航空等等。

Speaker 1

那么运营一个原本并没有太多时尚基因的授权品牌,为什么会在韩国的时尚产业里如此常见呢?

那么运营一个原本并没有太多时尚基因的授权品牌,为什么会在韩国的时尚产业里如此常见呢?

Speaker 1

原因之一,国际品牌在韩国被当作身份符号。

原因之一,国际品牌在韩国被当作身份符号。

Speaker 1

在《华盛顿邮报》的报道当中,韩国弘毅大学时装设计专业的一位教授表示,对于韩国的年轻消费者来说,时尚是一种反映个人生活的自我表达方式。

在《华盛顿邮报》的报道当中,韩国弘毅大学时装设计专业的一位教授表示,对于韩国的年轻消费者来说,时尚是一种反映个人生活的自我表达方式。

Speaker 1

他认为,韩流偶像的作品登上美国BILLBOARD音乐排行榜,也是BILLBOARD决定拓展韩国市场,在当地推出服装系列的原因之一。

他认为,韩流偶像的作品登上美国BILLBOARD音乐排行榜,也是BILLBOARD决定拓展韩国市场,在当地推出服装系列的原因之一。

Speaker 1

还有一位摄影爱好者对韩国先驱报表示。

还有一位摄影爱好者对韩国先驱报表示。

Speaker 1

他想要购买一件能够体现摄影文化的衣服,所以选择了柯达的夹克。

他想要购买一件能够体现摄影文化的衣服,所以选择了柯达的夹克。

Speaker 1

柯达的高管也透露,韩国是相当重要的市场,他们在当地拥有大约120家门店。

柯达的高管也透露,韩国是相当重要的市场,他们在当地拥有大约120家门店。

Speaker 1

另外,首尔大学的一位教授提出了一个名字叫做MATERIALIST CONSUMPTION(物质主义消费)的概念。

另外,首尔大学的一位教授提出了一个名字叫做MATERIALIST CONSUMPTION(物质主义消费)的概念。

Speaker 1

他认为韩国经济在20世纪80年代飞速增长,当地民众也来不及发展出相应的审美文化,消费变成了一种对价格、尺寸还有奢华程度的追逐。

他认为韩国经济在20世纪80年代飞速增长,当地民众也来不及发展出相应的审美文化,消费变成了一种对价格、尺寸还有奢华程度的追逐。

Speaker 1

华盛顿邮报指出,印有耶鲁大学LOGO的运动服在韩国时尚网购平台MUSINSA上排名一度超过了耐克和阿迪达斯。

华盛顿邮报指出,印有耶鲁大学LOGO的运动服在韩国时尚网购平台MUSINSA上排名一度超过了耐克和阿迪达斯。

Speaker 1

加州大学洛杉矶分校还有哥伦比亚大学也都在首尔开设了实体服装店。

加州大学洛杉矶分校还有哥伦比亚大学也都在首尔开设了实体服装店。

Speaker 1

有分析认为,拿到这些名校LOGO授权的品牌也正是瞄准了韩国消费者想让自己看起来更加有高级感的心理诉求。

有分析认为,拿到这些名校LOGO授权的品牌也正是瞄准了韩国消费者想让自己看起来更加有高级感的心理诉求。

Speaker 1

韩国行业媒体 a para news 2024年的统计显示,韩国大约有50个非时尚授权品牌,累计销量达到数万亿韩元,也就是超过6亿美元的规模。

韩国行业媒体 a para news 2024年的统计显示,韩国大约有50个非时尚授权品牌,累计销量达到数万亿韩元,也就是超过6亿美元的规模。

Speaker 1

并且韩国授权市场引入的美国品牌是最多的。

并且韩国授权市场引入的美国品牌是最多的。

Speaker 1

时尚媒体 business of fashion 认为,由于许多韩国人非常向往美国文化,一些濒临消失的美国品牌通过许可韩国企业使用他们的 logo。

时尚媒体 business of fashion 认为,由于许多韩国人非常向往美国文化,一些濒临消失的美国品牌通过许可韩国企业使用他们的 logo。

Speaker 1

在时尚业重获新生,而获得授权的韩国企业也倾向于引进这些美国品牌,来获得本土消费者的青睐。

在时尚业重获新生,而获得授权的韩国企业也倾向于引进这些美国品牌,来获得本土消费者的青睐。

Speaker 1

原因之二,授权模式比从零开始搭建品牌更加高效。

原因之二,授权模式比从零开始搭建品牌更加高效。

Speaker 1

华盛顿邮报指出,韩国的成衣制造历史和逐步形成的服装产业链都为品牌授权模式的落地和发展奠定了基础。

华盛顿邮报指出,韩国的成衣制造历史和逐步形成的服装产业链都为品牌授权模式的落地和发展奠定了基础。

Speaker 1

1997年,FN F集团借助美国职业棒球联盟MLB的名字,将棒球赛事和街头文化相结合,推出的运动潮流品牌MLB更是给后续的韩国企业打了样。

1997年,FN F集团借助美国职业棒球联盟MLB的名字,将棒球赛事和街头文化相结合,推出的运动潮流品牌MLB更是给后续的韩国企业打了样。

Speaker 1

另外,使用已有知名度的品牌也能够节省大量的广告营销成本,降低入驻百货公司等等渠道的门槛。

另外,使用已有知名度的品牌也能够节省大量的广告营销成本,降低入驻百货公司等等渠道的门槛。

Speaker 1

以 fnf 集团为例,他们先是推出了户外品牌 the door。

以 fnf 集团为例,他们先是推出了户外品牌 the door。

Speaker 1

随后才拿到了探索品牌的授权。

随后才拿到了探索品牌的授权。

Speaker 1

一开始,fnf 集团并没有打算为授权品牌开设独立的门店,而是把它作为 the door 门店里的运动户外线一起销售。

一开始,fnf 集团并没有打算为授权品牌开设独立的门店,而是把它作为 the door 门店里的运动户外线一起销售。

Speaker 1

但是由于部分的消费者认为这样会造成混淆,并且探索品牌的产品反响一直很好,fnf 集团才开始将 the door 的标志全部更换为 discovery expedition。

但是由于部分的消费者认为这样会造成混淆,并且探索品牌的产品反响一直很好,fnf 集团才开始将 the door 的标志全部更换为 discovery expedition。

Speaker 1

2012年品牌销售额还只有54亿韩元,到了2014年就已经突破千亿韩元,大约是6600万美元。

2012年品牌销售额还只有54亿韩元,到了2014年就已经突破千亿韩元,大约是6600万美元。

Speaker 1

而MUSINSA等等电商平台的崛起,又进一步地降低了新授权品牌进入时尚行业的门槛。

而MUSINSA等等电商平台的崛起,又进一步地降低了新授权品牌进入时尚行业的门槛。

Speaker 1

不过,这种借助外来品牌名气的策略也并非没有挑战。

不过,这种借助外来品牌名气的策略也并非没有挑战。

Speaker 1

首先,消费者可能就会出现审美疲劳。

首先,消费者可能就会出现审美疲劳。

Speaker 1

FNF集团的财报显示,2025年第3季度探索品牌在韩国本土市场的营收同比下降大约20%。

FNF集团的财报显示,2025年第3季度探索品牌在韩国本土市场的营收同比下降大约20%。

Speaker 1

韩国先驱报认为,引入的品牌也正在变得越来越随意,甚至连部分度假村以及建筑设备制造商的品牌LOGO都会被印成图案贴在服装上。

韩国先驱报认为,引入的品牌也正在变得越来越随意,甚至连部分度假村以及建筑设备制造商的品牌LOGO都会被印成图案贴在服装上。

Speaker 1

随着市场上这样的产品越来越多,品牌授权模式也逐渐失去了新鲜感。

随着市场上这样的产品越来越多,品牌授权模式也逐渐失去了新鲜感。

Speaker 1

还有不少的消费者认为,尽管这些产品获得了品牌的官方许可,但毕竟不是由品牌亲自设计的,导致产品会处于一种正品和仿制品之间的尴尬地位。

还有不少的消费者认为,尽管这些产品获得了品牌的官方许可,但毕竟不是由品牌亲自设计的,导致产品会处于一种正品和仿制品之间的尴尬地位。

Speaker 1

更何况随着极简风和静奢风的流行,消费者早已经不再痴迷于巨大的logo。

更何况随着极简风和静奢风的流行,消费者早已经不再痴迷于巨大的logo。

Speaker 1

皮尤研究中心的数据还显示,2024年到2025年期间,韩国民众对美国的好感度下降了百分之十六。

皮尤研究中心的数据还显示,2024年到2025年期间,韩国民众对美国的好感度下降了百分之十六。

Speaker 1

受到地缘政治的影响以及韩国文化的影响力提升,美国品牌和美式元素的光环也没有过去那么强烈了。

受到地缘政治的影响以及韩国文化的影响力提升,美国品牌和美式元素的光环也没有过去那么强烈了。

Speaker 1

其次,授权也有可能会被收回。

其次,授权也有可能会被收回。

Speaker 1

有分析师认为,FNF集团过度依赖MLB和探索品牌这两个授权,这就可能存在风险。

有分析师认为,FNF集团过度依赖MLB和探索品牌这两个授权,这就可能存在风险。

Speaker 1

目前这个集团也正在通过收购来实现业务的多元化。

目前这个集团也正在通过收购来实现业务的多元化。

Speaker 1

他们先是在2018年拿下了意大利羽绒服品牌DUVATICA,2022年又买下了网球运动品牌SERGIO TAKINI。

他们先是在2018年拿下了意大利羽绒服品牌DUVATICA,2022年又买下了网球运动品牌SERGIO TAKINI。

Speaker 1

同时,他们也在进军韩国以外的地区。

同时,他们也在进军韩国以外的地区。

Speaker 1

2025年第三季度,探索品牌在中国市场新开8家门店。

2025年第三季度,探索品牌在中国市场新开8家门店。

Speaker 1

界面新闻的报道显示,FNF集团本身也在中国积累了大量的资源,在他们的运作之下,像是DUVATICA也能够将门店开在万象城、银泰IFS等等这些高端商场。

界面新闻的报道显示,FNF集团本身也在中国积累了大量的资源,在他们的运作之下,像是DUVATICA也能够将门店开在万象城、银泰IFS等等这些高端商场。

Speaker 1

你会愿意购买这种非时尚品牌授权而来的服饰产品吗?

你会愿意购买这种非时尚品牌授权而来的服饰产品吗?

Speaker 1

你的衣柜里又会有哪些有趣而特别的品牌 LOGO 呢?

你的衣柜里又会有哪些有趣而特别的品牌 LOGO 呢?

Speaker 1

欢迎在我们的评论区和我们一块来聊聊。

欢迎在我们的评论区和我们一块来聊聊。

Speaker 1

当然今天节目的最后还想继续和你介绍一个急救神器。

当然今天节目的最后还想继续和你介绍一个急救神器。

Speaker 0

不知道你的生活里有没有经历过这些时刻?

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出差时刚到酒店,手机电量告急,只剩下10%翻遍行李发现忘带充电器,临时见客户想备份小礼物却根本找不到店,甚至半夜头疼翻药箱,常备药却早就见底。

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这些日常的慌张瞬间总是来得猝不及防。

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现在打开淘宝闪购,让及时所需更快到家。

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Speaker 0

买药最快19分钟送达,碰到临时又紧急的情况还可以使用一对一急送服务,预计平均节省5到25分钟。

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Speaker 0

真正的效率不是赶时间,而是让每个突然需要的时刻都多一分从容。

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Speaker 0

就像一杯刚刚好的早咖啡,在你最需要的时候唤醒清晨的活力。

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Speaker 0

更快到家的淘宝闪购也想成为你生活里的及时雨。

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Speaker 0

新的一天少一点慌张,多一点便利和安心。

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现在就上淘宝闪购,搜索“生动早咖啡”,就有机会领取20元大额红包,还有春季大券包,天天领。

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Speaker 1

这就是我们今天的节目啦,我们其他的成员还有,监制泽林,监制 Stella,声音设计庆明,商业内容策划如雪,营销内容策划贝贝。

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Speaker 1

感谢收听生动早咖啡,那我们就下期再见。

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