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本期节目由Ding Talk A1录音卡赞助播出。
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你的随身AI办公小助理，把记录交给AI，一键开启自动无感工作流。
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松下门店频频爆雷，这个百年品牌在中国换赛道了吗？
松下门店频频爆雷，这个百年品牌在中国换赛道了吗？
真我手机国内全线产品停产，售罄的时间主要取决于库存的情况。
真我手机国内全线产品停产，售罄的时间主要取决于库存的情况。
五感通关要来了，2030年过关将会像坐地铁一样丝滑。
五感通关要来了，2030年过关将会像坐地铁一样丝滑。
八零后兴起了染黄毛的热潮，一场中年叛逆背后的经济账。
八零后兴起了染黄毛的热潮，一场中年叛逆背后的经济账。
耐克亲手砍掉了22%的线上收入，滔博股价暴跌近30%。
耐克亲手砍掉了22%的线上收入，滔博股价暴跌近30%。
一个连续下滑的品牌，为什么敢自断一臂？
一个连续下滑的品牌，为什么敢自断一臂？
是壮士断腕儿，还是病急乱投医呢？
是壮士断腕儿，还是病急乱投医呢？
定价权、品牌溢价、用户数据，这三样东西真的比真金白银更值钱吗？
定价权、品牌溢价、用户数据，这三样东西真的比真金白银更值钱吗？
本期的墨鱼深一度，我们就来说一说这一场关于谁说了算的博弈。
本期的墨鱼深一度，我们就来说一说这一场关于谁说了算的博弈。
这里是墨鱼早报，我是夏昂。
这里是墨鱼早报，我是夏昂。
还有更多的消费生活资讯，我们一起来关注。
还有更多的消费生活资讯，我们一起来关注。
今天是2026年7月23号，星期四，农历六月初十。
今天是2026年7月23号，星期四，农历六月初十。
在1888年的7月23号，两广总督张之洞从国外引进了发电机和100盏电灯，在广州总督的衙门点亮了羊城的第一盏电灯。
在1888年的7月23号，两广总督张之洞从国外引进了发电机和100盏电灯，在广州总督的衙门点亮了羊城的第一盏电灯。
这个时候距离爱迪生发明电灯仅仅9年，广州也由此成为中国最早用电的城市之一。
这个时候距离爱迪生发明电灯仅仅9年，广州也由此成为中国最早用电的城市之一。
接下来进入今天的摸鱼早知道。
接下来进入今天的摸鱼早知道。
我们首先来关注耐克公司最近宣布，从2027年1月起，将会逐步终止和中国数千家在线经销商的合作。
我们首先来关注耐克公司最近宣布，从2027年1月起，将会逐步终止和中国数千家在线经销商的合作。
此举旨在整顿当前混乱的数字分销体系，并且为该区域业务重回增长轨道来铺路。
此举旨在整顿当前混乱的数字分销体系，并且为该区域业务重回增长轨道来铺路。
根据新的规划，耐克在华线上销售将全面收缩到品牌的官网、官方 app 以及天猫、京东、抖音等主流电商和社交平台上的官方旗舰店。
根据新的规划，耐克在华线上销售将全面收缩到品牌的官网、官方 app 以及天猫、京东、抖音等主流电商和社交平台上的官方旗舰店。
对于长期合作伙伴滔博运动来说，这项变动将会带来短期的阵痛。
对于长期合作伙伴滔博运动来说，这项变动将会带来短期的阵痛。
据了解，截至2026年2月底的财年之内，滔博大约22%的收入来源于耐克产品的线上平台销售。
据了解，截至2026年2月底的财年之内，滔博大约22%的收入来源于耐克产品的线上平台销售。
滔博方面坦诚，这一次的线上合作终止将会在短期内对公司业绩造成显著的不利影响。
滔博方面坦诚，这一次的线上合作终止将会在短期内对公司业绩造成显著的不利影响。
但是他们也同时强调，双方在线下门店的销售合作仍将继续。
但是他们也同时强调，双方在线下门店的销售合作仍将继续。
第一财经的报道显示，滔博年收入或将会减少数十亿元。
第一财经的报道显示，滔博年收入或将会减少数十亿元。
耐克的这一举措迅速引发了热烈讨论：耐克可以靠这一刀止住大中华区的下滑势头吗？
耐克的这一举措迅速引发了热烈讨论：耐克可以靠这一刀止住大中华区的下滑势头吗？
今天的《墨鱼深一度》我们来展开说说。
今天的《墨鱼深一度》我们来展开说说。
我们继续来关注最近杭州中心商场松下专卖店无征兆关停，一批提前付款的消费者陷入钱货两空的窘境。
我们继续来关注最近杭州中心商场松下专卖店无征兆关停，一批提前付款的消费者陷入钱货两空的窘境。
目前的纠纷还在处理当中，但值得注意的是，近年来松下的门店已经多次爆出了暴雷跑路的事件。
目前的纠纷还在处理当中，但值得注意的是，近年来松下的门店已经多次爆出了暴雷跑路的事件。
与此同时，松下在华的生产制造及分销体系也在密集收缩，多家下属公司相继注销，门店频频失联，公司接连关停。
与此同时，松下在华的生产制造及分销体系也在密集收缩，多家下属公司相继注销，门店频频失联，公司接连关停。
松下的在华版图究竟在经历什么呢？
松下的在华版图究竟在经历什么呢？
据了解，在电视业务方面，松下是已经彻底退出了全球电视终端销售；空调业务方面，原本在中国工厂制造的高端空调已经转移回日本生产。
据了解，在电视业务方面，松下是已经彻底退出了全球电视终端销售；空调业务方面，原本在中国工厂制造的高端空调已经转移回日本生产。
广州工厂已经从全球制造中心降级为区域供应基地。
广州工厂已经从全球制造中心降级为区域供应基地。
根据网经社的报道，今年已经有沈阳蓄电池、上海微波炉、广州空调分公司等大约26家下属企业陆续注销，这其中覆盖了家电、电子、半导体等诸多领域。
根据网经社的报道，今年已经有沈阳蓄电池、上海微波炉、广州空调分公司等大约26家下属企业陆续注销，这其中覆盖了家电、电子、半导体等诸多领域。
但是松下并非撤出中国，而是在换赛道。
但是松下并非撤出中国，而是在换赛道。
松下不再卖我们客厅里的电视、冰箱，而是改卖工厂里的芯片、材料、焊接机器人以及新能源车的零件了。
松下不再卖我们客厅里的电视、冰箱，而是改卖工厂里的芯片、材料、焊接机器人以及新能源车的零件了。
也就是说，从家电松下变成了工厂松下。
也就是说，从家电松下变成了工厂松下。
而这场转型当中，被甩在身后的传统经销商和预付了货款的消费者就成了最沉默的代价。
而这场转型当中，被甩在身后的传统经销商和预付了货款的消费者就成了最沉默的代价。
对消费者的警示是，松下招牌下的经营主体正在从品牌直营变为授权代理，甚至轻资产模式。
对消费者的警示是，松下招牌下的经营主体正在从品牌直营变为授权代理，甚至轻资产模式。
消费者更难辨别真伪。
消费者更难辨别真伪。
这次杭州涉事门店长期冒用松下电器杭州中心直营店的名义，品牌授权管理非常松懈。
这次杭州涉事门店长期冒用松下电器杭州中心直营店的名义，品牌授权管理非常松懈。
消费者付款前务必要确认合同主体和收款账户，尤其是大额的预付款需要格外谨慎。
消费者付款前务必要确认合同主体和收款账户，尤其是大额的预付款需要格外谨慎。
最近有网友发帖称，名创优品旗下SUPER MINISO超级名创广州店开始售卖咖啡、甜品，价格呢是在19元到39元之间。
最近有网友发帖称，名创优品旗下SUPER MINISO超级名创广州店开始售卖咖啡、甜品，价格呢是在19元到39元之间。
因为定价偏高，引发了热议，被吐槽一点也不MINISO。
因为定价偏高，引发了热议，被吐槽一点也不MINISO。
对此呢，名创优品方面回应：咖啡和甜品并非品牌的自营业务，仅是个别超级名创单店的场地合作项目，也并非全国性的新业务布局。
对此呢，名创优品方面回应：咖啡和甜品并非品牌的自营业务，仅是个别超级名创单店的场地合作项目，也并非全国性的新业务布局。
消费者报道的记者实地走访发现，仅军超中心店的SUPER MINI走门店设有这个区域。
消费者报道的记者实地走访发现，仅军超中心店的SUPER MINI走门店设有这个区域。
实际经营主体呢是第三方公司，两套收银体系也是相互独立，产品无法通过名创优品的系统下单。
实际经营主体呢是第三方公司，两套收银体系也是相互独立，产品无法通过名创优品的系统下单。
再来看成联分会2026年6月份动力电池企业装机量榜单，正式出炉。
再来看成联分会2026年6月份动力电池企业装机量榜单，正式出炉。
小米汽车已经晋升为宁德时代第三大整车客户，采购占比呢超越了理想汽车和未来汽车。
小米汽车已经晋升为宁德时代第三大整车客户，采购占比呢超越了理想汽车和未来汽车。
成长速度十分惊人。
成长速度十分惊人。
目前，吉利汽车是宁德时代第一大客户。
目前，吉利汽车是宁德时代第一大客户。
这里是墨鱼早报，我们再来关注7月22号。
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博主数码闲聊站发文称，真我国内全线产品已经停产了，预计11月份左右售罄。
博主数码闲聊站发文称，真我国内全线产品已经停产了，预计11月份左右售罄。
对此，REALME官方客服确认，真我手机国内全线产品确实已经停产，并且呢不会再发布新产品。
对此，REALME官方客服确认，真我手机国内全线产品确实已经停产，并且呢不会再发布新产品。
但是在国外会有客服表示，已经发布的产品的售后还有系统维护将会由OPPO接手。
但是在国外会有客服表示，已经发布的产品的售后还有系统维护将会由OPPO接手。
停产的是公司决策，对于售罄的时间，客服说主要是取决于库存的情况，没法给出具体的时间。
停产的是公司决策，对于售罄的时间，客服说主要是取决于库存的情况，没法给出具体的时间。
来关注苹果方面的最新消息，供应链的消息显示，台积电已经完成了和全部客户的价格谈判，确定2027年初上调晶圆代工价格，全品类基础涨幅区间5%~10%。
来关注苹果方面的最新消息，供应链的消息显示，台积电已经完成了和全部客户的价格谈判，确定2027年初上调晶圆代工价格，全品类基础涨幅区间5%~10%。
多重成本压力叠加之下，IPHONE十八PRO涨价已经基本成为定局。
多重成本压力叠加之下，IPHONE十八PRO涨价已经基本成为定局。
iPhone 18 Pro Max 预计较前代会涨价1000元，新机的起售价直接可能会来到11000元。
iPhone 18 Pro Max 预计较前代会涨价1000元，新机的起售价直接可能会来到11000元。
另外根据 Nine to Five Mac 的报道，苹果正在开发第二代 iPhone Air，新机呢将会重点补齐影像、续航以及散热等方面的短板，预计在2027年春季发布。
另外根据 Nine to Five Mac 的报道，苹果正在开发第二代 iPhone Air，新机呢将会重点补齐影像、续航以及散热等方面的短板，预计在2027年春季发布。
再就是7月22号，知名苹果爆料人马克·古尔曼发文表示。
再就是7月22号，知名苹果爆料人马克·古尔曼发文表示。
苹果正在准备推出他们的设备租赁计划，这将会成为该公司有史以来对硬件销售模式最大规模的调整之一。
苹果正在准备推出他们的设备租赁计划，这将会成为该公司有史以来对硬件销售模式最大规模的调整之一。
近日有较多的传言称小红书已经于六月底前秘密提交IPO申请，但是因为前员工举报其上市合规的问题而受阻。
近日有较多的传言称小红书已经于六月底前秘密提交IPO申请，但是因为前员工举报其上市合规的问题而受阻。
对此，小红书方面回应：目前流传的IPO相关信息均不属实。
对此，小红书方面回应：目前流传的IPO相关信息均不属实。
7月22号，商务部发布提示，巴西进口牛肉已经达2026年度保障措施规定数量的80%。
7月22号，商务部发布提示，巴西进口牛肉已经达2026年度保障措施规定数量的80%。
按照规定，达到100%之后第三天起，将会在现行的关税基础上加征55%的关税。
按照规定，达到100%之后第三天起，将会在现行的关税基础上加征55%的关税。
这意味着巴西牛肉进口成本将大幅的攀升，国内牛肉市场价格或面临新一轮的波动。
这意味着巴西牛肉进口成本将大幅的攀升，国内牛肉市场价格或面临新一轮的波动。
7月22号，海关总署署长孙梅军宣布，未来五年将会大力推进无感通关。
7月22号，海关总署署长孙梅军宣布，未来五年将会大力推进无感通关。
到2030年，全国九成以上的口岸将会装上智能查验设备，用人工智能加大数据替代人工开箱检查。
到2030年，全国九成以上的口岸将会装上智能查验设备，用人工智能加大数据替代人工开箱检查。
简单来说，就是以后呢，我们出国、回国行李不用掏、不用等，系统自己扫描识别风险，正常旅客秒过闸机，就像坐地铁一样无感。
简单来说，就是以后呢，我们出国、回国行李不用掏、不用等，系统自己扫描识别风险，正常旅客秒过闸机，就像坐地铁一样无感。
再来说一说上海市第七次综合交通调查数据显示，全市人员日均出行总量5636万人次。
再来说一说上海市第七次综合交通调查数据显示，全市人员日均出行总量5636万人次。
其中，以购物、就餐为目的的出行占比小幅下降，通勤出行占比有所提高。
其中，以购物、就餐为目的的出行占比小幅下降，通勤出行占比有所提高。
轨道交通在公共交通出行量的占比提升到了64%，全市的平均通勤距离增加到了每次是10.2公里。
轨道交通在公共交通出行量的占比提升到了64%，全市的平均通勤距离增加到了每次是10.2公里。
平均10号减到了每次36分钟。
平均10号减到了每次36分钟。
近日，80后集体染黄毛现象引发热议。
近日，80后集体染黄毛现象引发热议。
昔日沉稳的中登，也就是中年男性们，正在用一头黄发完成精神医美。
昔日沉稳的中登，也就是中年男性们，正在用一头黄发完成精神医美。
这一波潮流的背后，实则是经济理性的温和表达。
这一波潮流的背后，实则是经济理性的温和表达。
从社会心理来看，这是为压抑青春补票的集体补偿。
从社会心理来看，这是为压抑青春补票的集体补偿。
更是一场低成本的情绪突围。
更是一场低成本的情绪突围。
当生活的轨迹趋于固化，改变发色就成为中年人夺回掌控感、对抗平淡的最简单的方式。
当生活的轨迹趋于固化，改变发色就成为中年人夺回掌控感、对抗平淡的最简单的方式。
在经济层面呢？
在经济层面呢？
这更是典型的口红效应。
这更是典型的口红效应。
面对家庭重担和趋稳的收入预期，大额消费收缩，百元级染发就成了高性价比的情绪投资。
面对家庭重担和趋稳的收入预期，大额消费收缩，百元级染发就成了高性价比的情绪投资。
精明的商家也是迅速跟进。
精明的商家也是迅速跟进。
推出了免费染发的活动，并且呢，带动固色、改色等长尾消费链，让情怀顺利变现。
推出了免费染发的活动，并且呢，带动固色、改色等长尾消费链，让情怀顺利变现。
评论指出，八零后中年叛逆的核心在于力，在看清了规则之后重建自我。
评论指出，八零后中年叛逆的核心在于力，在看清了规则之后重建自我。
所以说这头黄毛不仅是中年人的自我和解，更是一份为自己购买的平价精神处方。
所以说这头黄毛不仅是中年人的自我和解，更是一份为自己购买的平价精神处方。
当发色变亮，或许呢，正在提醒着在按部就班的生活里，那一份未被磨平的热情。
当发色变亮，或许呢，正在提醒着在按部就班的生活里，那一份未被磨平的热情。
依然闪光。
依然闪光。
这里是摸鱼早报，我是夏昂。
这里是摸鱼早报，我是夏昂。
在摸鱼深一度开始之前，要为您特别介绍一下赞助了本期节目的钉钉钉TALK A ONE录音卡。
在摸鱼深一度开始之前，要为您特别介绍一下赞助了本期节目的钉钉钉TALK A ONE录音卡。
不知道您有没有过这样的经历？
不知道您有没有过这样的经历？
开了一上午的会，一边听一边记，手速永远跟不上语速。
开了一上午的会，一边听一边记，手速永远跟不上语速。
好不容易撑到了会议结束，回头一看笔记，自己都认不全写了什么。
好不容易撑到了会议结束，回头一看笔记，自己都认不全写了什么。
关键结论、代办事项全混在一起，还得花大把时间重新整理。
关键结论、代办事项全混在一起，还得花大把时间重新整理。
更别提啊，每天都要看项目复盘、客户沟通、行业资讯，真正要用的时候呢，脑子里的东西搅成一团，什么都想不起来了。
更别提啊，每天都要看项目复盘、客户沟通、行业资讯，真正要用的时候呢，脑子里的东西搅成一团，什么都想不起来了。
最近这些问题就被一款产品解决了——片头提到的DING TALK A ONE录音卡。
最近这些问题就被一款产品解决了——片头提到的DING TALK A ONE录音卡。
它有多方便呢？
它有多方便呢？
首先啊，3.8毫米薄，比两张信用卡还轻，磁吸设计。
首先啊，3.8毫米薄，比两张信用卡还轻，磁吸设计。
在手机背面一贴就行，完全无感。
在手机背面一贴就行，完全无感。
最近呢还出了紫色的版本，颜值更高，拿在手里质感也特别好。
最近呢还出了紫色的版本，颜值更高，拿在手里质感也特别好。
开会时长按开始录音，听到关键信息短按一键标记，回头一秒搞定，不用从一两个小时录音里去慢慢翻。
开会时长按开始录音，听到关键信息短按一键标记，回头一秒搞定，不用从一两个小时录音里去慢慢翻。
录完自动同步到手机，搭载了通义大模型，可以直接问AI：刚才会上关于某某的结论是什么呢？
录完自动同步到手机，搭载了通义大模型，可以直接问AI：刚才会上关于某某的结论是什么呢？
AI直接帮您找出来。
AI直接帮您找出来。
内置200多种纪要模板，会议、采访、客户拜访都能自动生成。
内置200多种纪要模板，会议、采访、客户拜访都能自动生成。
结构化整理，它支持70多种语言同声传译，还能识别粤语、四川话、闽南话等15种方言。
结构化整理，它支持70多种语言同声传译，还能识别粤语、四川话、闽南话等15种方言。
最厉害的是它听得懂行业术语，金融、法律、医疗、制造业的专业术语都能精准识别。
最厉害的是它听得懂行业术语，金融、法律、医疗、制造业的专业术语都能精准识别。
对了，还有律师版和医生版，针对专业场景深度适配。
对了，还有律师版和医生版，针对专业场景深度适配。
云享版和尊享版用户每月赠送1200分钟转写权益，连送三年，日常完全够用。
云享版和尊享版用户每月赠送1200分钟转写权益，连送三年，日常完全够用。
它还深度绑定了钉钉生态。
它还深度绑定了钉钉生态。
既要一键流转，日程自动创建，代办自动跟进，一条龙搞定。
既要一键流转，日程自动创建，代办自动跟进，一条龙搞定。
pro 版自带了2980毫安电池，还能当充电宝来用。
pro 版自带了2980毫安电池，还能当充电宝来用。
那对于每天要处理海量信息的职场人来说，与其花时间在整理上，不如把记录交给 ai 把思考留给自己。
那对于每天要处理海量信息的职场人来说，与其花时间在整理上，不如把记录交给 ai 把思考留给自己。
好了，我已经整理好我的内容了，马上开始今天的摸鱼深一度。
好了，我已经整理好我的内容了，马上开始今天的摸鱼深一度。
这里是摸鱼早报，我是夏阳。
这里是摸鱼早报，我是夏阳。
欢迎收听《摸鱼深一度》。
欢迎收听《摸鱼深一度》。
最近运动圈的大新闻：耐克的经销商滔博发了一个公告，说是从明年1月份开始，滔博在中国内地卖耐克的线上平台要全部关停。
最近运动圈的大新闻：耐克的经销商滔博发了一个公告，说是从明年1月份开始，滔博在中国内地卖耐克的线上平台要全部关停。
消息一出啊，滔博的股价当天暴跌超过了1/4，市值蒸发了30多亿港元。
消息一出啊，滔博的股价当天暴跌超过了1/4，市值蒸发了30多亿港元。
滔博是谁呢？
滔博是谁呢？
他是耐克在中国最大的卖货的伙伴，手里面握着近3000家耐克线下门店，覆盖了全国300多座城市。
他是耐克在中国最大的卖货的伙伴，手里面握着近3000家耐克线下门店，覆盖了全国300多座城市。
跟耐克合作了快30年，就这么一个铁哥们儿。
跟耐克合作了快30年，就这么一个铁哥们儿。
线上业务说砍就砍，耐克到底在想什么呢？
线上业务说砍就砍，耐克到底在想什么呢？
我们今天就来说一说这背后大家讨论的更本质的问题：当一个品牌开始嫌弃自己卖得太多、卖得太便宜的时候，他到底在焦虑什么呢？
我们今天就来说一说这背后大家讨论的更本质的问题：当一个品牌开始嫌弃自己卖得太多、卖得太便宜的时候，他到底在焦虑什么呢？
我们首先来关注的是耐克鞋价的变化。
我们首先来关注的是耐克鞋价的变化。
官方定价1099元的耐克的新款，在二级市场至少呢过去溢价30%，结果等等党最终等到了胜利。
官方定价1099元的耐克的新款，在二级市场至少呢过去溢价30%，结果等等党最终等到了胜利。
因为在发售不到半天的时候，价格可以跌到800，一个月之后600就可以拿下，甚至很多被称为耐克当家花旦的主力鞋型。
因为在发售不到半天的时候，价格可以跌到800，一个月之后600就可以拿下，甚至很多被称为耐克当家花旦的主力鞋型。
在等等之后，鞋价也会出现大幅度的变化。
在等等之后，鞋价也会出现大幅度的变化。
一位做了十年耐克生意的二级经销商曾经特别提到，近100万的货利润本来是15%，等货发到手里只剩下10%，再分销出去，利润基本归零。
一位做了十年耐克生意的二级经销商曾经特别提到，近100万的货利润本来是15%，等货发到手里只剩下10%，再分销出去，利润基本归零。
不是不想赚钱，是价格体系被线上渠道的混战彻底打穿了。
不是不想赚钱，是价格体系被线上渠道的混战彻底打穿了。
天猫、京东、抖音各种经销商的店铺。
天猫、京东、抖音各种经销商的店铺。
同一个商品，在不同的平台、不同的直播间，你会发现价格千差万别。
同一个商品，在不同的平台、不同的直播间，你会发现价格千差万别。
大经销商为了抢流量、清库存，疯狂地打折；而中小经销商被卷得毫无生存空间。
大经销商为了抢流量、清库存，疯狂地打折；而中小经销商被卷得毫无生存空间。
耐克想管，但是鞭长莫及。
耐克想管，但是鞭长莫及。
经销商的体量大了，反过来可以和品牌谈条件，要返点，甚至裹挟品牌方的定价策略。
经销商的体量大了，反过来可以和品牌谈条件，要返点，甚至裹挟品牌方的定价策略。
一位业内人士说得非常直白，以前耐克是你求着买，现在是我求着你买。
一位业内人士说得非常直白，以前耐克是你求着买，现在是我求着你买。
那这个心理落差比销量下滑更加的致命。
那这个心理落差比销量下滑更加的致命。
价格信仰崩塌的背后是一份不太好看的财报。
价格信仰崩塌的背后是一份不太好看的财报。
我们之前的节目呢，也曾经连续的报道过。
我们之前的节目呢，也曾经连续的报道过。
根据耐克2026财年的财报，也就是截止2026年5月31号，大中华区全年营收58.47亿美元，同比下滑了11%。
根据耐克2026财年的财报，也就是截止2026年5月31号，大中华区全年营收58.47亿美元，同比下滑了11%。
那更刺眼的是啊，这已经是耐克大中华区连续第八个季度营收同比负增长。
那更刺眼的是啊，这已经是耐克大中华区连续第八个季度营收同比负增长。
第四季度单季营收12.97亿美元，同比暴跌了17%，它创下了近两个财年以来单季营收的新低，而盈利能力也在恶化。
第四季度单季营收12.97亿美元，同比暴跌了17%，它创下了近两个财年以来单季营收的新低，而盈利能力也在恶化。
大中华区息税前利润同比下降了20%。
大中华区息税前利润同比下降了20%。
横向的对比更扎心。
横向的对比更扎心。
耐克大本营北美市场Q4同比增长了3%，是全球唯一正增长的主要区域；而大中华区，这个曾经耐克全球最核心的增长引擎，如今呢，反倒成了一个最大的拖累。
耐克大本营北美市场Q4同比增长了3%，是全球唯一正增长的主要区域；而大中华区，这个曾经耐克全球最核心的增长引擎，如今呢，反倒成了一个最大的拖累。
与此同时，对手们却在狂欢：阿迪达斯在华连续11个季度正增长，LULULEMON中国市场同比增长了45%。
与此同时，对手们却在狂欢：阿迪达斯在华连续11个季度正增长，LULULEMON中国市场同比增长了45%。
昂跑、HOKA这些细分赛道的新贵全面放量。
昂跑、HOKA这些细分赛道的新贵全面放量。
安踏集团2024年营收708.26亿元，同比增长了13.6%，连续三年位居中国市场行业的首位。
安踏集团2024年营收708.26亿元，同比增长了13.6%，连续三年位居中国市场行业的首位。
耐克的市场份额正在被国货和新兴品牌一块一块地切走。
耐克的市场份额正在被国货和新兴品牌一块一块地切走。
问题呢？
问题呢？
不只是卖便宜了，而是卖便宜了还卖不动。
不只是卖便宜了，而是卖便宜了还卖不动。
面对这样的局面，耐克选择了一招险棋，就是收权。
面对这样的局面，耐克选择了一招险棋，就是收权。
从2027年的1月份起，耐克在中国的线上销售渠道将会高度集中，只剩下了五家，也就是耐克官网、还有官方APP以及天猫、京东、抖音三大平台的官方旗舰店。
从2027年的1月份起，耐克在中国的线上销售渠道将会高度集中，只剩下了五家，也就是耐克官网、还有官方APP以及天猫、京东、抖音三大平台的官方旗舰店。
所有的经销商运营的线上店铺全部停售。
所有的经销商运营的线上店铺全部停售。
耐克大中华区新任总经理申凯西说得很官方。
耐克大中华区新任总经理申凯西说得很官方。
这不是减少购物入口，而是减少渠道碎片化，优化消费者的购物流程。
这不是减少购物入口，而是减少渠道碎片化，优化消费者的购物流程。
那翻译成我们听得懂的，就是以前线上卖货太乱了，到处都是我们家的货，但是我控制不了价格，管理不了服务，也拿不到用户数据。
那翻译成我们听得懂的，就是以前线上卖货太乱了，到处都是我们家的货，但是我控制不了价格，管理不了服务，也拿不到用户数据。
现在呢？
现在呢？
我要把线上渠道全部都收回自己手里，统一价格、统一体验、统一数据。
我要把线上渠道全部都收回自己手里，统一价格、统一体验、统一数据。
短期来看，这无疑是剧痛。
短期来看，这无疑是剧痛。
滔博22%的线上收入归零，出货量短期下降，财报肯定不好看。
滔博22%的线上收入归零，出货量短期下降，财报肯定不好看。
耐克自己的出货量也会掉，毕竟经销商手里有大量的库存和流量。
耐克自己的出货量也会掉，毕竟经销商手里有大量的库存和流量。
但耐克赌的就是长期：第一是拿回定价权，同一款鞋官方说了算，不再被经销商的折扣战牵着鼻子走了；第二是重建品牌溢价。
但耐克赌的就是长期：第一是拿回定价权，同一款鞋官方说了算，不再被经销商的折扣战牵着鼻子走了；第二是重建品牌溢价。
当消费者在任何渠道看到的都是统一价格、统一服务，耐克等于打折的刻板印象才有可能会慢慢地扭转。
当消费者在任何渠道看到的都是统一价格、统一服务，耐克等于打折的刻板印象才有可能会慢慢地扭转。
第三是掌握用户数据，渠道越分散，数据就越难回收。
第三是掌握用户数据，渠道越分散，数据就越难回收。
直营之后呢？
直营之后呢？
谁买了什么，什么时候买的，偏好什么，一目了然。
谁买了什么，什么时候买的，偏好什么，一目了然。
所以这三样东西，短期呢都看不到钱，但长期可能比钱更值钱。
所以这三样东西，短期呢都看不到钱，但长期可能比钱更值钱。
最受伤的恐怕还是滔博。
最受伤的恐怕还是滔博。
滔博和耐克合作这么多年，耐克和阿迪达斯两大品牌长期贡献了滔博超过85%的营收，2026财年合计占比达到了86.7%。
滔博和耐克合作这么多年，耐克和阿迪达斯两大品牌长期贡献了滔博超过85%的营收，2026财年合计占比达到了86.7%。
可以说啊，滔博的命脉完全掐在耐克的手里。
可以说啊，滔博的命脉完全掐在耐克的手里。
耐克想砍线上，滔博是连讨价还价的余地都没有。
耐克想砍线上，滔博是连讨价还价的余地都没有。
过去的四个财年，滔博已经累计关了超过3300家门店了。
过去的四个财年，滔博已经累计关了超过3300家门店了。
同时也在引入新的品牌，加速转型，试图降低对于耐克的依赖。
同时也在引入新的品牌，加速转型，试图降低对于耐克的依赖。
但是86%的收入占比摆在那儿，这不是短期之内能够解决的问题啊。
但是86%的收入占比摆在那儿，这不是短期之内能够解决的问题啊。
有意思的是，耐克这次呢留了一手，线下合作还是继续？
有意思的是，耐克这次呢留了一手，线下合作还是继续？
为什么呢？
为什么呢？
因为线下是滔博真正的护城河。
因为线下是滔博真正的护城河。
耐克官方直营门店只覆盖核心一二线城市，三四线城市的渗透几乎呢是完全依赖滔博等经销商的渠道能力。
耐克官方直营门店只覆盖核心一二线城市，三四线城市的渗透几乎呢是完全依赖滔博等经销商的渠道能力。
滔博就是耐克在中国市场的毛细血管，这个价值短期之内恐怕谁也替代不了。
滔博就是耐克在中国市场的毛细血管，这个价值短期之内恐怕谁也替代不了。
所以你看耐克的策略非常清晰：线上做减法，收回控制权；线下做加法，继续呢借助经销商的下沉能力。
所以你看耐克的策略非常清晰：线上做减法，收回控制权；线下做加法，继续呢借助经销商的下沉能力。
2026年，耐克在中国完成了超过150家门店的升级，包括上海零零一、南京万象天地的ACG大本营。
2026年，耐克在中国完成了超过150家门店的升级，包括上海零零一、南京万象天地的ACG大本营。
日客流超过了1700人，开业首日销售额破30万。
日客流超过了1700人，开业首日销售额破30万。
这不是不要中国市场，而是要换一种打法，降低对渠道的依赖，提升品牌的掌控力。
这不是不要中国市场，而是要换一种打法，降低对渠道的依赖，提升品牌的掌控力。
那我们现在把镜头拉远一点，耐克这一刀其实切中了一个更大的行业趋势。
那我们现在把镜头拉远一点，耐克这一刀其实切中了一个更大的行业趋势。
在过去几年，运动品牌行业正在经历从渠道为王到品牌为王的换档。
在过去几年，运动品牌行业正在经历从渠道为王到品牌为王的换档。
苹果其实早就这么干了，严控渠道、统一价格、直营为主。
苹果其实早就这么干了，严控渠道、统一价格、直营为主。
耐克现在做的本质上和苹果一样，宁可要利润也不要规模。
耐克现在做的本质上和苹果一样，宁可要利润也不要规模。
但是风险呢？
但是风险呢？
也很明显：第一，清退经销商之后，耐克能否靠自己来填补市场的空白呢？
也很明显：第一，清退经销商之后，耐克能否靠自己来填补市场的空白呢？
中国的线上市场这么大，光靠几个官方旗舰店覆盖面和运营能力能够吗？
中国的线上市场这么大，光靠几个官方旗舰店覆盖面和运营能力能够吗？
我们昨天还特别介绍了真维斯主攻线上的成果。
我们昨天还特别介绍了真维斯主攻线上的成果。
再来看第二，经销商被砍库存和客流会不会直接转向竞争对手呢？
再来看第二，经销商被砍库存和客流会不会直接转向竞争对手呢？
安踏、李宁、特步们应该也正在虎视眈眈。
安踏、李宁、特步们应该也正在虎视眈眈。
第三，如果产品本身没有创新，光靠控价能够挽回消费者吗？
第三，如果产品本身没有创新，光靠控价能够挽回消费者吗？
根据大家反馈的意见，耐克的问题从来都不是卖得太贵，而是卖得太便宜、折扣太多、品牌太廉价。
根据大家反馈的意见，耐克的问题从来都不是卖得太贵，而是卖得太便宜、折扣太多、品牌太廉价。
但是问题的根源也不只是渠道，而是他们的产品缺乏创新力。
但是问题的根源也不只是渠道，而是他们的产品缺乏创新力。
很多人说耐克的鞋成了调色板，就是不停地换色，对于消费者来说早就审美疲劳了。
很多人说耐克的鞋成了调色板，就是不停地换色，对于消费者来说早就审美疲劳了。
正如一位行业观察者所讲，耐克的这一次清退经销商治标，但是未必治本。
正如一位行业观察者所讲，耐克的这一次清退经销商治标，但是未必治本。
真正的品牌拉力不是单靠管住价格就可以拉回来的。
真正的品牌拉力不是单靠管住价格就可以拉回来的。
说到底呢，耐克用短期22%的渠道收入换回的是定价权、品牌溢价和用户数据。
说到底呢，耐克用短期22%的渠道收入换回的是定价权、品牌溢价和用户数据。
这笔账怎么算？
这笔账怎么算？
取决于怎么看。
取决于怎么看。
如果你觉得耐克是在消毒清理渠道乱象，重建品牌健康度，那这一道当然值得；但如果你觉得耐克是在自残，放弃平价市场，疏远合作伙伴，孤注一掷直营，那风险巨大。
如果你觉得耐克是在消毒清理渠道乱象，重建品牌健康度，那这一道当然值得；但如果你觉得耐克是在自残，放弃平价市场，疏远合作伙伴，孤注一掷直营，那风险巨大。
至于滔博，他的处境给所有渠道商都提了一个醒。
至于滔博，他的处境给所有渠道商都提了一个醒。
当你的命脉掐在别人手里，随时可能被优化，引入新品牌，加速转型是唯一的出路。
当你的命脉掐在别人手里，随时可能被优化，引入新品牌，加速转型是唯一的出路。
耐克能不能够靠这一刀止住大中华区的下滑势头呢？
耐克能不能够靠这一刀止住大中华区的下滑势头呢？
产品能不能够重新的酷起来？
产品能不能够重新的酷起来？
欢迎大家在评论区留下您的观点。
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好了，以上就是今天摸鱼早报的全部内容。
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再次感谢Ding Talk A One录音卡对本期节目的陪伴与支持。
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这款磁吸在手机背后的A One录音卡，长按记录、短按标记、AI自动整理，真正做到了把记录交给AI，把思考还给自己。
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现在呢，还要给大家送一个专属的福利。
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现在起啊，赶快发送暗号“摸鱼早报”给钉钉天猫旗舰店客服，就可以领取价值59元的钉钉AI听记会员福利，限量300份儿，先到先得。
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感兴趣的朋友呢，也可以直接点击查看本期节目SHOW NOTES里的内容，了解更多产品详情。
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我是夏昂，感谢您的关注和收听。
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我们明天见。
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