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破解百年难题，攻克三维猜想。
破解百年难题，攻克三维猜想。
两位中国数学家获得数学界最高奖，多家百万粉女装店相继闭店，退货率高达80%，成为行业常态。
两位中国数学家获得数学界最高奖，多家百万粉女装店相继闭店，退货率高达80%，成为行业常态。
梅西硅谷投资人的身份浮现，他选择投了AI酵母。
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李飞飞、马斯克将会用AI制作电影《奥德赛》，曾公开批评诺兰真人电影。
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他给麦当劳、迪士尼当过顾问，被《时代》杂志评为全球最具影响力100人。
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他的书在豆瓣和知乎平台讨论热烈。
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这本《品牌洗脑》营销大师笑称是亲手拆穿自己行业的认罪书，十三年之后再版依然备受关注，因为它看透的不是营销，而是人性。
这本《品牌洗脑》营销大师笑称是亲手拆穿自己行业的认罪书，十三年之后再版依然备受关注，因为它看透的不是营销，而是人性。
本期的《墨鱼深一度》，我们推荐这本穿越周期的畅销经典，评论区分享还有机会获得赠书。
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这里是摸鱼早报，我是夏昂。
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还有更多的消费生活资讯，我们一起来关注。
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今天是2026年7月25号，星期六，农历六月十二。
今天是2026年7月25号，星期六，农历六月十二。
在1978年的7月25号，世界上第一个试管婴儿路易斯·布朗在英国奥尔德摩总医院诞生了。
在1978年的7月25号，世界上第一个试管婴儿路易斯·布朗在英国奥尔德摩总医院诞生了。
路易斯至今健康生活，并已经自然生育了两个孩子。
路易斯至今健康生活，并已经自然生育了两个孩子。
全球目前已经有超过1200万婴儿通过这项技术诞生。
全球目前已经有超过1200万婴儿通过这项技术诞生。
他的开创者罗伯特·爱德华兹因此获得了2010年诺贝尔生理学或医学奖。
他的开创者罗伯特·爱德华兹因此获得了2010年诺贝尔生理学或医学奖。
接下来进入今天的摸鱼早知道。
接下来进入今天的摸鱼早知道。
我们首先来关注，当地时间7月23号，2026年国际数学家大会在美国费城开幕，现场揭晓2026年菲尔兹奖得主。
我们首先来关注，当地时间7月23号，2026年国际数学家大会在美国费城开幕，现场揭晓2026年菲尔兹奖得主。
中国籍青年学家邓玉、王红获奖了，这是中国籍数学家首次获得这一数学界最高荣誉，也实现了历史性的突破。
中国籍青年学家邓玉、王红获奖了，这是中国籍数学家首次获得这一数学界最高荣誉，也实现了历史性的突破。
菲尔兹奖被誉为数学界的诺贝尔奖。
菲尔兹奖被誉为数学界的诺贝尔奖。
但其实评选比诺贝尔奖更为严苛，他每四年颁发一次，每次的获奖者不超过四人。
但其实评选比诺贝尔奖更为严苛，他每四年颁发一次，每次的获奖者不超过四人。
从1936年设立至今，近90年全球仅数十人获此殊荣。
从1936年设立至今，近90年全球仅数十人获此殊荣。
另外只授予40岁以下的青年数学家，这一规则旨在鼓励年轻学者在创造力巅峰期做出突出性的贡献。
另外只授予40岁以下的青年数学家，这一规则旨在鼓励年轻学者在创造力巅峰期做出突出性的贡献。
他只看原创性，不看资历，不看学历，不看职位，不看论文数量，只聚焦成果的原创性、突破性以及长远学术的价值。
他只看原创性，不看资历，不看学历，不看职位，不看论文数量，只聚焦成果的原创性、突破性以及长远学术的价值。
中国科学院院士张继平评价这次获奖的分量堪比当年杨振宁、李政道获得诺贝尔物理学奖。
中国科学院院士张继平评价这次获奖的分量堪比当年杨振宁、李政道获得诺贝尔物理学奖。
王红也成为菲尔兹奖历史上第三位女性获奖者。
王红也成为菲尔兹奖历史上第三位女性获奖者。
邓玉因为破解了狭义希尔伯特第六问题这100年难题而获奖，王红因为攻克三维挂骨猜想而登顶。
邓玉因为破解了狭义希尔伯特第六问题这100年难题而获奖，王红因为攻克三维挂骨猜想而登顶。
两人本科都毕业于北京大学。
两人本科都毕业于北京大学。
我们继续来关注7月24号下午新浪科技的消息：小鹏人形机器人已经在广州工厂正式开启了小批量的试生产。
我们继续来关注7月24号下午新浪科技的消息：小鹏人形机器人已经在广州工厂正式开启了小批量的试生产。
同时，量产产线也进入最后联调阶段。
同时，量产产线也进入最后联调阶段。
量产冲刺正式进入倒计时，预计2027年起，他们将会陆续地进驻全球小鹏门店以及商业场景，承担导购、讲解等服务。
量产冲刺正式进入倒计时，预计2027年起，他们将会陆续地进驻全球小鹏门店以及商业场景，承担导购、讲解等服务。
我们继续来关注的是近两个月之内，已经有超过十家女装网店宣布闭店，其中不乏粉丝百万或者经营超过十年的老店。
我们继续来关注的是近两个月之内，已经有超过十家女装网店宣布闭店，其中不乏粉丝百万或者经营超过十年的老店。
六月下旬，拥有467万粉丝、年销量200万件的淘宝金冠店铺叽咕叽咕家大码女装突然关店，这引发了行业的关注。
六月下旬，拥有467万粉丝、年销量200万件的淘宝金冠店铺叽咕叽咕家大码女装突然关店，这引发了行业的关注。
此后，STUDIO SCOTT HEY DRESS等多家知名女装店也相继停运。
此后，STUDIO SCOTT HEY DRESS等多家知名女装店也相继停运。
高退货率据说是最大的难题，由业内人士透露，几年前行业退货率大约50%，如今70%~80%。
高退货率据说是最大的难题，由业内人士透露，几年前行业退货率大约50%，如今70%~80%。
都已经成为常态。
都已经成为常态。
与此同时，直播间的投流成本占到了GMV大约20%，而且仍在攀升。
与此同时，直播间的投流成本占到了GMV大约20%，而且仍在攀升。
专家分析指出，女装赛道超款跟风现象非常严重，款式是高度趋同，上游工厂不断地压缩成本，形成了低价低质恶性循环，进一步推高了退货率，在高退货、高投流这双重压力下，女装网店的盈利空间正在被持续压缩。
专家分析指出，女装赛道超款跟风现象非常严重，款式是高度趋同，上游工厂不断地压缩成本，形成了低价低质恶性循环，进一步推高了退货率，在高退货、高投流这双重压力下，女装网店的盈利空间正在被持续压缩。
美加墨世界杯决赛，阿根廷0比1惜败西班牙。
美加墨世界杯决赛，阿根廷0比1惜败西班牙。
39岁的梅西泪洒赛场，这很可能是他世界杯生涯的最后一战。
39岁的梅西泪洒赛场，这很可能是他世界杯生涯的最后一战。
不过赛场之外，梅西的另外一条轨迹正在展开。
不过赛场之外，梅西的另外一条轨迹正在展开。
他悄悄地做起了风险投资。
他悄悄地做起了风险投资。
2022年卡塔尔世界杯前夕，梅西在旧金山与人合伙成立了投资机构PlayTime，首期资金大约2亿美元。
2022年卡塔尔世界杯前夕，梅西在旧金山与人合伙成立了投资机构PlayTime，首期资金大约2亿美元。
合伙人呢，是硅谷一位有创业和投资经验的连续创业者。
合伙人呢，是硅谷一位有创业和投资经验的连续创业者。
团队里还有资深投资人士担任顾问，和一些名人挂名。
团队里还有资深投资人士担任顾问，和一些名人挂名。
不一样的是，梅西的这家机构是按照专业风投的玩法来运作。
不一样的是，梅西的这家机构是按照专业风投的玩法来运作。
真正让PLAYTIME进入硅谷核心圈的是今年二月投了AI教母李飞飞创办的公司WORLD LABS。
真正让PLAYTIME进入硅谷核心圈的是今年二月投了AI教母李飞飞创办的公司WORLD LABS。
这家公司主攻空间智能。
这家公司主攻空间智能。
此外，PLAYTIME还投了几家AI相关的科技公司，涉及数据标注、机器人语音生成等领域。
此外，PLAYTIME还投了几家AI相关的科技公司，涉及数据标注、机器人语音生成等领域。
根据机构统计，PLAYTIME成立以来已经投了大约十个项目。
根据机构统计，PLAYTIME成立以来已经投了大约十个项目。
早期呢，都是足球游戏、收藏品平台；后来逐步转向了AI和机器人赛道。
早期呢，都是足球游戏、收藏品平台；后来逐步转向了AI和机器人赛道。
其实呢，梅西并非个例。
其实呢，梅西并非个例。
NBA球星伊戈达拉曾说，他刚进联盟的时候，大家聊的是豪车、名表，现在讨论的都是谁投了哪家科技公司。
NBA球星伊戈达拉曾说，他刚进联盟的时候，大家聊的是豪车、名表，现在讨论的都是谁投了哪家科技公司。
这番话正成为体育圈儿的一个时代注脚。
这番话正成为体育圈儿的一个时代注脚。
C罗去年底入股了AI搜索公司PERPLEXITY AI，后者估值已经突破了200亿美元。
C罗去年底入股了AI搜索公司PERPLEXITY AI，后者估值已经突破了200亿美元。
另外，他还投资了健康平台、可穿戴技术公司等多家企业。
另外，他还投资了健康平台、可穿戴技术公司等多家企业。
NBA名宿奥尼尔早年押注谷歌，如今已经是投资机构的合伙人。
NBA名宿奥尼尔早年押注谷歌，如今已经是投资机构的合伙人。
此外，字母哥、前F1冠军罗斯伯格、网球名将德约科维奇等体坛明星也纷纷涉足风投领域。
此外，字母哥、前F1冠军罗斯伯格、网球名将德约科维奇等体坛明星也纷纷涉足风投领域。
国内同样如此，李宁、姚明、易建联等均有布局。
国内同样如此，李宁、姚明、易建联等均有布局。
不过风险投资回报高，但风险也不小，尤其在科技赛道，非专业背景的跨界并不轻松。
不过风险投资回报高，但风险也不小，尤其在科技赛道，非专业背景的跨界并不轻松。
易建联的做法提供了一种思路，除了直接投资之外，他把部分的资金交给专业机构进行打理。
易建联的做法提供了一种思路，除了直接投资之外，他把部分的资金交给专业机构进行打理。
毕竟人很难赚到自己认知之外的钱。
毕竟人很难赚到自己认知之外的钱。
从球场到硅谷，这些体坛明星正在为自己的人生下半场铺就新的赛道。
从球场到硅谷，这些体坛明星正在为自己的人生下半场铺就新的赛道。
截至北京时间7月23号十九点，日元兑美元汇率跌到了1美元兑163.37日元，这创下了1986年12月份以来的新低。
截至北京时间7月23号十九点，日元兑美元汇率跌到了1美元兑163.37日元，这创下了1986年12月份以来的新低。
很多人非常纳闷，日本不是加息了吗？
很多人非常纳闷，日本不是加息了吗？
怎么越加越跌呢？
怎么越加越跌呢？
专家点破了真相，关键不在日本加息，而在美日利息差太大了。
专家点破了真相，关键不在日本加息，而在美日利息差太大了。
美国利率比日本高了将近三个百分点，这种情况下，大量的资金借出几乎零成本的日元，换成美元吃高利息，日元自然被疯狂抛售。
美国利率比日本高了将近三个百分点，这种情况下，大量的资金借出几乎零成本的日元，换成美元吃高利息，日元自然被疯狂抛售。
这个套利游戏不结束，日元就很难翻身。
这个套利游戏不结束，日元就很难翻身。
与此同时，中东局势推高能源价格。
与此同时，中东局势推高能源价格。
日本作为进口大国，贸易逆差扩大，进一步加剧了汇率走弱，日元贬值也正在推高国内物价。
日本作为进口大国，贸易逆差扩大，进一步加剧了汇率走弱，日元贬值也正在推高国内物价。
调查显示，民众对未来一年通胀率的平均预期已经升到了13.1%，创历史的新高。
调查显示，民众对未来一年通胀率的平均预期已经升到了13.1%，创历史的新高。
今年上半年因日元贬值而破产的企业达到45家，也是有统计以来的最高。
今年上半年因日元贬值而破产的企业达到45家，也是有统计以来的最高。
日本政府之前砸了700多亿美元救市，但效果昙花一现。
日本政府之前砸了700多亿美元救市，但效果昙花一现。
如今央行陷入两难，加息怕打击经济，不加息又怕通胀失控。
如今央行陷入两难，加息怕打击经济，不加息又怕通胀失控。
市场猜测十月前可能会再加息一次，但机构普遍预测日元可能还要跌到165甚至更低。
市场猜测十月前可能会再加息一次，但机构普遍预测日元可能还要跌到165甚至更低。
TVB宣布正式更名为无限集团，由传统电视台升级为跨媒体娱乐集团，业务也更加的多元，拥抱创新AI技术，市场拓宽到大湾区。
TVB宣布正式更名为无限集团，由传统电视台升级为跨媒体娱乐集团，业务也更加的多元，拥抱创新AI技术，市场拓宽到大湾区。
同时，TVB和火山引擎签署了合作，以AI视频生成技术来推动影视内容智能化的生产。
同时，TVB和火山引擎签署了合作，以AI视频生成技术来推动影视内容智能化的生产。
根据IT之家的消息，伊隆·马斯克在X上回复网友的时候表示，他准备用自家的AI视频生成工具，在2026年底前要制作一部完整的古希腊史诗《奥德赛》。
根据IT之家的消息，伊隆·马斯克在X上回复网友的时候表示，他准备用自家的AI视频生成工具，在2026年底前要制作一部完整的古希腊史诗《奥德赛》。
马斯克表示，这部电影将会符合史实，并且忠于荷马的艺术作品。
马斯克表示，这部电影将会符合史实，并且忠于荷马的艺术作品。
他同时还转发了一段由AI生成的视频，展示了多个受奥德赛启发的场景。
他同时还转发了一段由AI生成的视频，展示了多个受奥德赛启发的场景。
马斯克此前曾多次公开批评克里斯托弗·诺兰执导的真人电影《奥德赛》，尤其是对影片选角的批评。
马斯克此前曾多次公开批评克里斯托弗·诺兰执导的真人电影《奥德赛》，尤其是对影片选角的批评。
据了解，诺兰执导的《奥德赛》目前已经取得了初步的商业成功。
据了解，诺兰执导的《奥德赛》目前已经取得了初步的商业成功。
根据娱乐行业媒体的报道，这部电影上映首周末全球票房大约2.64亿美元。
根据娱乐行业媒体的报道，这部电影上映首周末全球票房大约2.64亿美元。
约合17.9亿元人民币。
约合17.9亿元人民币。
好，稍后欢迎继续来关注今天的《摸鱼深一度》，我们将会继续来为大家推荐一本新书，也欢迎大家在评论区留下您的收听感受，有机会获得赠书。
好，稍后欢迎继续来关注今天的《摸鱼深一度》，我们将会继续来为大家推荐一本新书，也欢迎大家在评论区留下您的收听感受，有机会获得赠书。
如果您想购买的话，在小宇宙的SHOW NOTES里也有购买的链接。
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你相信吗？
你相信吗？
在你三岁的时候，就可以认出200个品牌的LOGO。
在你三岁的时候，就可以认出200个品牌的LOGO。
而有些喜好，其实早在你出生前就已经被写到了基因里。
而有些喜好，其实早在你出生前就已经被写到了基因里。
全球顶尖品牌大师亲自拆穿自己服务了一生的行业，他揭露了一个扎心的真相：你知道所有的套路，但是依然逃不掉。
全球顶尖品牌大师亲自拆穿自己服务了一生的行业，他揭露了一个扎心的真相：你知道所有的套路，但是依然逃不掉。
这里是摸鱼早报，我是想今天的摸鱼深一度。
这里是摸鱼早报，我是想今天的摸鱼深一度。
我们继续来推荐新书，我们来带您认识一本跨越了13年依然可以精准刺中当下的品牌洗脑。
我们继续来推荐新书，我们来带您认识一本跨越了13年依然可以精准刺中当下的品牌洗脑。
说老实话，刚拿到这本书的时候，对于洗脑这两个字啊是有那么一点点抗拒的。
说老实话，刚拿到这本书的时候，对于洗脑这两个字啊是有那么一点点抗拒的。
你会发现13年之间，这两个字本身也发生了很微妙的变化，对于书中的内容产生了一种小小的抵触，不想被洗脑，不想有这个过程。
你会发现13年之间，这两个字本身也发生了很微妙的变化，对于书中的内容产生了一种小小的抵触，不想被洗脑，不想有这个过程。
但是读完之后，这种感觉就被内容消解了，所以也特别的想推荐给大家。
但是读完之后，这种感觉就被内容消解了，所以也特别的想推荐给大家。
刚好回应一下，有朋友在问说为什么不可以每周六都推荐新书呢？
刚好回应一下，有朋友在问说为什么不可以每周六都推荐新书呢？
就目前的工作、摸鱼、早报制作还有读书的时间这个节奏来看，两周相对稳妥，可以很好地读完一本书，并且呢把它推荐给大家。
就目前的工作、摸鱼、早报制作还有读书的时间这个节奏来看，两周相对稳妥，可以很好地读完一本书，并且呢把它推荐给大家。
其实也特别的受益于有这样一个节目啊，有两周时间的这个限定，可以很好地静下心来地去进行阅读。
其实也特别的受益于有这样一个节目啊，有两周时间的这个限定，可以很好地静下心来地去进行阅读。
我们回到这本书《品牌洗脑》，我们先来讲一个故事。
我们回到这本书《品牌洗脑》，我们先来讲一个故事。
有一个全球顶级的品牌营销大师，给麦当劳、宝洁、迪士尼、百事可乐都做过顾问。
有一个全球顶级的品牌营销大师，给麦当劳、宝洁、迪士尼、百事可乐都做过顾问。
有一天呢，他突然对品牌感到厌倦，决定做一个实验，以普通消费者的身份进行为期一年的品牌戒断，也就是不买任何新的品牌商品。
有一天呢，他突然对品牌感到厌倦，决定做一个实验，以普通消费者的身份进行为期一年的品牌戒断，也就是不买任何新的品牌商品。
你猜结果怎么样？
你猜结果怎么样？
他仅仅坚持了六个月就彻底破戒了，甚至啊，开始了报复性的消费。
他仅仅坚持了六个月就彻底破戒了，甚至啊，开始了报复性的消费。
最让他震惊的不是自己输了，而是他明明知道品牌影响消费者的所有方法，却依然无法摆脱它。
最让他震惊的不是自己输了，而是他明明知道品牌影响消费者的所有方法，却依然无法摆脱它。
这个人就是马丁林斯特龙，时代杂志全球最具影响力100人，纽约时报、华尔街日报畅销书作者。
这个人就是马丁林斯特龙，时代杂志全球最具影响力100人，纽约时报、华尔街日报畅销书作者。
他写的这本品牌洗脑，说白了就是一份来自营销大师的认罪书，把整个行业几十年最擅长，但是呢却不公开讨论的心理机制，一层一层的撕开来给你看。
他写的这本品牌洗脑，说白了就是一份来自营销大师的认罪书，把整个行业几十年最擅长，但是呢却不公开讨论的心理机制，一层一层的撕开来给你看。
而我们今天要聊的是这本书的又一次再版。
而我们今天要聊的是这本书的又一次再版。
那一本2013年的书，为什么2026年还在出新版？
那一本2013年的书，为什么2026年还在出新版？
这本身就说明了一件事，这本书具备穿越周期的能力。
这本身就说明了一件事，这本书具备穿越周期的能力。
为什么这么说呢？
为什么这么说呢？
因为这本书讨论的核心问题啊，品牌究竟在创造价值，还是在塑造欲望？
因为这本书讨论的核心问题啊，品牌究竟在创造价值，还是在塑造欲望？
在今天这个 ai 让产品越来越容易被复制，品牌开始争夺消费者大脑的时代，比2013年显得更加的尖锐。
在今天这个 ai 让产品越来越容易被复制，品牌开始争夺消费者大脑的时代，比2013年显得更加的尖锐。
好了，那这本书到底它说的是什么呢？
好了，那这本书到底它说的是什么呢？
咱们来挑其中几个最具代表性的点啊。
咱们来挑其中几个最具代表性的点啊。
边聊边拆，首先呢，第一刀就是从娘胎里就开始的。
边聊边拆，首先呢，第一刀就是从娘胎里就开始的。
千粉林斯特龙在书里面揭露了一个令人震惊的事实：成年人的品味和喜好，在儿童早期甚至胎儿时期就已经形成了。
千粉林斯特龙在书里面揭露了一个令人震惊的事实：成年人的品味和喜好，在儿童早期甚至胎儿时期就已经形成了。
贝尔法斯特女王大学的研究发现，新生儿呢，会对母亲怀孕时经常听的电视主题曲表现出更强的注意力和平静反应。
贝尔法斯特女王大学的研究发现，新生儿呢，会对母亲怀孕时经常听的电视主题曲表现出更强的注意力和平静反应。
更夸张的是，一家亚洲的连锁购物中心发现。
更夸张的是，一家亚洲的连锁购物中心发现。
当他们在商场里喷洒强生婴儿爽身粉，播放舒缓音乐之后，那些在肚子里就被曾经灌输过的婴儿，长大以后一进这家商场，就会奇迹般的安静下来。
当他们在商场里喷洒强生婴儿爽身粉，播放舒缓音乐之后，那些在肚子里就被曾经灌输过的婴儿，长大以后一进这家商场，就会奇迹般的安静下来。
食品公司啊更直接，菲律宾糖果品牌可比克曾经向产科病房的孕妇分发糖果，结果呢，当可比克推出咖啡新品时，竟然大受儿童的欢迎。
食品公司啊更直接，菲律宾糖果品牌可比克曾经向产科病房的孕妇分发糖果，结果呢，当可比克推出咖啡新品时，竟然大受儿童的欢迎。
这些孩子从来没有喝过咖啡，却爱上了它的味道。
这些孩子从来没有喝过咖啡，却爱上了它的味道。
研究证实，孕妇的饮食会通过羊水来传递味道的信息，这也影响了胎儿出生之后的一些口味的偏好。
研究证实，孕妇的饮食会通过羊水来传递味道的信息，这也影响了胎儿出生之后的一些口味的偏好。
你看，我们还没有出生，品牌就已经在圈粉了。
你看，我们还没有出生，品牌就已经在圈粉了。
这还不是最狠的。
这还不是最狠的。
18个月的婴儿能够认出麦当劳的金色拱门，三岁的儿童平均可以认出100个品牌标志，到一年级他能够背出大约200个品牌的名称。
18个月的婴儿能够认出麦当劳的金色拱门，三岁的儿童平均可以认出100个品牌标志，到一年级他能够背出大约200个品牌的名称。
那品牌为什么要从这么小就开始布局呢？
那品牌为什么要从这么小就开始布局呢？
书里面有这样一句话：说我们初次使用一个品牌或产品时的年龄越小，在今后的多年里继续使用它的可能性就越大。
书里面有这样一句话：说我们初次使用一个品牌或产品时的年龄越小，在今后的多年里继续使用它的可能性就越大。
吉列公司发现，一旦一个男孩用过两次吉列剃须刀，他成年之后继续使用这个品牌的概率高达92%。
吉列公司发现，一旦一个男孩用过两次吉列剃须刀，他成年之后继续使用这个品牌的概率高达92%。
这就是为什么那么多的品牌要推出儿童迷你版，从GAP的婴儿系列到哈雷戴维森的婴儿连体衣，一切原来都是为了两个字儿——传承。
这就是为什么那么多的品牌要推出儿童迷你版，从GAP的婴儿系列到哈雷戴维森的婴儿连体衣，一切原来都是为了两个字儿——传承。
我们再来看第二道，也就是恐惧。
我们再来看第二道，也就是恐惧。
它是品牌最锋利的武器。
它是品牌最锋利的武器。
这书里面抛出的第二个重磅的观点就是：恐惧比理性更强大。
这书里面抛出的第二个重磅的观点就是：恐惧比理性更强大。
当甲型H1N1流感爆发的时候，普瑞莱洗手液的销量飙升了50%，高乐士消毒湿巾也上涨了23%。
当甲型H1N1流感爆发的时候，普瑞莱洗手液的销量飙升了50%，高乐士消毒湿巾也上涨了23%。
尽管事实上洗手液对于通过空气传播的病毒完全无能为力，但人们通过购买就获得了一种心安。
尽管事实上洗手液对于通过空气传播的病毒完全无能为力，但人们通过购买就获得了一种心安。
医药广告呢，是恐惧营销的重灾区。
医药广告呢，是恐惧营销的重灾区。
标准套路就三步：先展示令人恐惧的形象，比如说秃顶的男子、超重的群体、难过的孩子；然后展示使用产品之后的救赎的形象，光彩照人、性感快乐。
标准套路就三步：先展示令人恐惧的形象，比如说秃顶的男子、超重的群体、难过的孩子；然后展示使用产品之后的救赎的形象，光彩照人、性感快乐。
前者激发恐惧，后者给予希望，恐惧和救赎打成了组合拳。
前者激发恐惧，后者给予希望，恐惧和救赎打成了组合拳。
英国巴斯大学的研究发现，人们对失败的恐惧比对成功的希望更能说服消费者。
英国巴斯大学的研究发现，人们对失败的恐惧比对成功的希望更能说服消费者。
这其中在书里面有一句话印象深刻，就是在所有的说客当中，最强有力的是让消费者看一眼未来那令人恐惧的自己。
这其中在书里面有一句话印象深刻，就是在所有的说客当中，最强有力的是让消费者看一眼未来那令人恐惧的自己。
想想现在的品牌是怎么做的呢？
想想现在的品牌是怎么做的呢？
护肤品广告让你担心衰老，保险广告让你焦虑意外，教育广告让你恐惧落后。
护肤品广告让你担心衰老，保险广告让你焦虑意外，教育广告让你恐惧落后。
我们买的不是产品，是对未来的那个糟糕的、可能会发生的事情的一种逃避。
我们买的不是产品，是对未来的那个糟糕的、可能会发生的事情的一种逃避。
第三刀铜柴压力，有时候朋友比广告更管用。
第三刀铜柴压力，有时候朋友比广告更管用。
这本书里有一个容易被忽略的点，就是最具说服力的营销信息不是来自于电视广告或者广告牌，而是来自于或者看起来似乎来自于我们的朋友和家人。
这本书里有一个容易被忽略的点，就是最具说服力的营销信息不是来自于电视广告或者广告牌，而是来自于或者看起来似乎来自于我们的朋友和家人。
那我们是社会动物，天生呢就有从众的本能。
那我们是社会动物，天生呢就有从众的本能。
我们可以本能的通过观察他人的行为来影响自己的决定，本能的相信别人比我们自己呢更了解我们到底想要什么。
我们可以本能的通过观察他人的行为来影响自己的决定，本能的相信别人比我们自己呢更了解我们到底想要什么。
这就是为什么现在的品牌拼命做种草、做测评、做KOL朋友的推荐啊，比任何广告都有杀伤力。
这就是为什么现在的品牌拼命做种草、做测评、做KOL朋友的推荐啊，比任何广告都有杀伤力。
你看现在小红书上的全员种草、抖音上的博主同款，本质上玩的其实就是这套让你觉得大家都在买，我如果不买呢？
你看现在小红书上的全员种草、抖音上的博主同款，本质上玩的其实就是这套让你觉得大家都在买，我如果不买呢？
我可能就落伍了。
我可能就落伍了。
再来看第四道，怀旧。
再来看第四道，怀旧。
我们为什么总是想回到过去呢？
我们为什么总是想回到过去呢？
书里面啊，还提到了怀旧营销。
书里面啊，还提到了怀旧营销。
研究发现，我们最愉快的时光有99%都来自于初次接触某些事物的体验。
研究发现，我们最愉快的时光有99%都来自于初次接触某些事物的体验。
而且呢，回忆从来不是客观的，我们总是额外增加了一些美好和愉悦的感受。
而且呢，回忆从来不是客观的，我们总是额外增加了一些美好和愉悦的感受。
更为关键的一个数据：体验新鲜事物的开放之窗会在23岁猛然关闭。
更为关键的一个数据：体验新鲜事物的开放之窗会在23岁猛然关闭。
也就是说，你20岁出头之后喜欢的音乐、味道、品牌，大概率就是你之后一辈子喜欢的。
也就是说，你20岁出头之后喜欢的音乐、味道、品牌，大概率就是你之后一辈子喜欢的。
品牌当然深谙此道。
品牌当然深谙此道。
你看这两年，多少品牌在搞复古风、回忆杀？
你看这两年，多少品牌在搞复古风、回忆杀？
从老牌饮料复刻经典包装，到运动品牌重推元年配色，本质上都是在调用你的怀旧情绪。
从老牌饮料复刻经典包装，到运动品牌重推元年配色，本质上都是在调用你的怀旧情绪。
怀旧让你感觉时间可以倒流，让你可以重温那些属于你的美好的时光。
怀旧让你感觉时间可以倒流，让你可以重温那些属于你的美好的时光。
说到这儿，书里面最过瘾的四个刀法我们基本上说完了。
说到这儿，书里面最过瘾的四个刀法我们基本上说完了。
但说实话，这本书的野心还远不止这些。
但说实话，这本书的野心还远不止这些。
林斯特龙在书里面还抛出了一堆让人后背发凉的问题，我们来随便挑几个大家来感受一下：为什么很多品牌明明产品一般，却总能让你觉得非它不可？
林斯特龙在书里面还抛出了一堆让人后背发凉的问题，我们来随便挑几个大家来感受一下：为什么很多品牌明明产品一般，却总能让你觉得非它不可？
这背后藏着一个叫成瘾机制的东西，它被运用得炉火纯青。
这背后藏着一个叫成瘾机制的东西，它被运用得炉火纯青。
你知道吗？
你知道吗？
有些食品的咸甜比、脂肪脆度，是经过精密的计算的。
有些食品的咸甜比、脂肪脆度，是经过精密的计算的。
目的就是让你停不下来。
目的就是让你停不下来。
它不叫添加剂，叫饱足点，也叫极乐点。
它不叫添加剂，叫饱足点，也叫极乐点。
再想一想，为什么那些明星代言、网红推荐的产品，你总是更容易去下单呢？
再想一想，为什么那些明星代言、网红推荐的产品，你总是更容易去下单呢？
明明知道他们收了钱，却还是忍不住相信。
明明知道他们收了钱，却还是忍不住相信。
这背后是名人效应和移情机制的一种深度的捆绑。
这背后是名人效应和移情机制的一种深度的捆绑。
甚至还有一个更细思极恐的问题，你有没有发现最近几年你买的手机、用的 app，甚至开的车，都长得越来越像了？
甚至还有一个更细思极恐的问题，你有没有发现最近几年你买的手机、用的 app，甚至开的车，都长得越来越像了？
这不是巧合，是品牌之间的数据共谋。
这不是巧合，是品牌之间的数据共谋。
他们掌握着你所有的偏好，然后一起把你往同一个方向去推。
他们掌握着你所有的偏好，然后一起把你往同一个方向去推。
那这些问题，书里全部都有答案。
那这些问题，书里全部都有答案。
而且每一章呢，还配有大量真实的商业的案例和心理学的实验。
而且每一章呢，还配有大量真实的商业的案例和心理学的实验。
读起来呢，有时候会感觉好像在看侦探小说，只不过呢，这个凶手每天都在对着你微笑。
读起来呢，有时候会感觉好像在看侦探小说，只不过呢，这个凶手每天都在对着你微笑。
当然是打个比喻啊。
当然是打个比喻啊。
那我们再来关注这本书的再版，品牌洗脑2013年首次出版到今天已经跨越了十多年。
那我们再来关注这本书的再版，品牌洗脑2013年首次出版到今天已经跨越了十多年。
这十几年里，按理说营销的渠道已经变了，从电视广告变成了短视频、直播间、算法推荐。
这十几年里，按理说营销的渠道已经变了，从电视广告变成了短视频、直播间、算法推荐。
但是人性的弱点一直都没有变，恐惧、怀旧、从众、成瘾这些按钮也一直都在变的，只是按按钮的方式。
但是人性的弱点一直都没有变，恐惧、怀旧、从众、成瘾这些按钮也一直都在变的，只是按按钮的方式。
林斯特龙在书里说过一句话，我觉得可以作为今天这期节目的收尾。
林斯特龙在书里说过一句话，我觉得可以作为今天这期节目的收尾。
这本书的目的不是让你停止购买，我已经证实了这的确不可能，而是训练你，并给予你力量，让你对于我们买什么和为什么买做出更加精明、稳健和明智的决策。
这本书的目的不是让你停止购买，我已经证实了这的确不可能，而是训练你，并给予你力量，让你对于我们买什么和为什么买做出更加精明、稳健和明智的决策。
因为你比谁都清楚，品牌是戒不掉的。
因为你比谁都清楚，品牌是戒不掉的。
但你可以做一个清醒的消费者，知道自己正在被影响，知道自己为什么要下单。
但你可以做一个清醒的消费者，知道自己正在被影响，知道自己为什么要下单。
那这本书的再版，某种程度上也是在提醒我们：技术变了，平台变了，但人性没变。
那这本书的再版，某种程度上也是在提醒我们：技术变了，平台变了，但人性没变。
那些最底层的营销逻辑，依然在悄悄地起作用。
那些最底层的营销逻辑，依然在悄悄地起作用。
我们设置了一些问题，希望大家可以在评论区一起来交流和分享。
我们设置了一些问题，希望大家可以在评论区一起来交流和分享。
同时也会从中选取三位听友，继续送出这本《品牌洗脑》。
同时也会从中选取三位听友，继续送出这本《品牌洗脑》。
当然更重要的是，我们通过评论区的这种讨论的氛围，来一起感受一下这本书可能没有提到的、更多的属于消费者的真实体验和反馈。
当然更重要的是，我们通过评论区的这种讨论的氛围，来一起感受一下这本书可能没有提到的、更多的属于消费者的真实体验和反馈。
那这些问题包括：比如说你有没有特别被洗脑的一个品牌或者产品？
那这些问题包括：比如说你有没有特别被洗脑的一个品牌或者产品？
你有没有被哪一阵回忆杀是稳稳的击中过？
你有没有被哪一阵回忆杀是稳稳的击中过？
你曾经被你的身边的朋友种草过吗？
你曾经被你的身边的朋友种草过吗？
还有就是哪个品牌让你觉得他真的是特别的懂你。
还有就是哪个品牌让你觉得他真的是特别的懂你。
您可以随便挑选其中的一个，或者是你完全按照自己的思路，对于品牌洗脑，听过之后的感受，在评论区一起来分享一下。
您可以随便挑选其中的一个，或者是你完全按照自己的思路，对于品牌洗脑，听过之后的感受，在评论区一起来分享一下。
同时呢，为了便于收集大家的信息，目前呢，仅限在小宇宙 app 的这期节目的评论区，来选取三位朋友。
同时呢，为了便于收集大家的信息，目前呢，仅限在小宇宙 app 的这期节目的评论区，来选取三位朋友。
那获奖听友的名单呢，会在周一节目的 show notes 里进行公布。
那获奖听友的名单呢，会在周一节目的 show notes 里进行公布。
明天是周日，休息一天，下周一早间，魔域早报，不见不散。
明天是周日，休息一天，下周一早间，魔域早报，不见不散。
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